Même si certains ont trouvé refuge sur Bluesky ou Mastodon, Threads reste, de très loin, l’alternative la plus crédible au X d’Elon Musk. Avec plus de 100 millions d’utilisateurs mensuels, sans aucun Européen (leurs comptes ont été bloqués), le réseau social de Meta est le plus à même à prétendre au titre de successeur de Twitter.
À son lancement en juillet 2023, Threads avait été critiqué pour son lien avec Instagram. Fatigué de toujours lancer de nouveaux comptes (Facebook, WhatsApp, Instagram…), le groupe Meta avait décidé de faire de Threads un cousin d’Instagram. Même pseudonyme, même entourage… Threads est la version textuelle d’Instagram, ce qui implique l’utilisation d’un même compte. En conséquence, il était impossible de supprimer son compte Threads sans supprimer son compte Instagram. Pas très pratique (et aussi pas très légal dans l’Union européenne, qui exige du contrôle pour ses utilisateurs).
Le 13 novembre, le patron d’Instagram, Adam Mosseri, a annoncé qu’il était désormais possible de supprimer un compte Threads sans impact sur son compte Instagram. L’entreprise semble progressivement détacher ces deux couches de son écosystème.
Threads en Europe : la question est quand
En cours de déploiement, la possibilité de supprimer un compte Threads n’est pas encore apparue sur notre smartphone de test, au moment où l’on écrit ces lignes. Il devrait néanmoins être possible de le faire depuis un compte européen, puisque les réglages sont encore accessibles aujourd’hui. En revanche, Meta interdit d’accéder à son profil ou d’interagir avec des personnes depuis l’Europe, et un VPN n’y change rien. Ce sont les comptes qui sont bloqués.
Avec cette nouvelle possibilité, Threads fait un pas vers l’Europe. En juillet, Adam Mosseri avait suggéré qu’un lancement dans l’Union européenne serait impossible avant 2024. On pouvait y voir un lien avec le DSA (août 2023) et le DMA (mars 2024), deux lois particulièrement exigeantes pour les géants de la tech. Il fallait aussi y voir une forme de bras de fer politique, puisque Meta semble volontairement brider son service en Europe afin de montrer à Bruxelles qu’il n’hésitera pas à sacrifier l’Europe si elle l’embête trop. L’arrivée de comptes payants sur Facebook et Instagram, qui ont pour but de contourner certaines dispositions du RGPD, prouvent bien que Meta n’est pas le plus grand fan des lois européennes.
Dans les prochains mois, Meta devrait adapter Threads à l’Europe. Certains éléments de code prouvent que l’entreprise de Mark Zuckerberg commence à préparer des teasers pour son service, ce qui est plutôt bon signe quant à son arrivée. Reste à savoir si son succès sera aussi grand ici qu’outre-Atlantique.
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