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Avec son iPhone 5, Apple France cultive la métaphore religieuse
Guillaume Champeau -
publié le Jeudi 13 Septembre 2012 à 16h18 -
posté dans Société 2.0
 "Et iPhone réinventa l'iPhone". Alors que les autres pays affichent un slogan plus traditionnel, axé sur le produit lui-même, Apple France a choisi de s'inspirer de la Bible pour promouvoir le nouvel iPhone 5. Qui n'a jamais entendu dire que les fans d'Apple se comportaient comme les membres d'une religion, voire d'une secte ? Après tout, l'un des sites qui fait référence dans l'univers du Mac s'appelle Cult Of Mac, ce qui n'est sans doute pas un hasard. L'an dernier, des neurologues avaient étudié par IRM le comportement du cerveau d'un fan d'Apple, et découvert que les images des produits de la firme de Cupertino activaient chez lui les mêmes zones du cerveau que celles activées habituellement chez les croyants, lorsqu'ils sont confrontés à des images religieuses. En revanche, les images impies de produits d'autres marques ne révélaient aucune réaction particulière. Ils estimaient avoir ainsi démontré qu'au moins sur le plan émotionnel, Apple est une religion. Est-ce même une secte ? Etymologiquement, l'une des deux théories sur l'origine du mot "secte" est qu'il proviendrait du latin secare, qui veut dire "couper". On l'oppose alors à la religion, qui "relie" les hommes entre eux (religare). Certains verront dans le refus des standards un comportement de secte, qui permet à Apple de tenir ses ouailles à l'écart de la religion dominante. Mais passons. Dans un documentaire diffusé en mai 2011, la BBC avait dépeint la "frénésie évangélique" mise en scène par les employés d'Apple pour le lancement d'un nouveau produit disponible dans les Apple Store :
Interrogé dans le même documentaire, l'évêque de Buckingham avait fait remarquer que les boutiques d'Apple avaient de nombreuses coïncidences architecturales avec les églises : sol en pierre (parfois), abondance d'arches, des petits autels sur lesquels sont placés sur les produits... On se souvient que les Simpsons avaient caricaturé ce caractère quasi religieux d'Apple, dans un épisode où Steve Jobs était dépeint comme le Dieu du Mapple Store :
On pourrait croire Apple gêné par la comparaison religieuse. Mais pas du tout. La firme de Cupertino ose même en jouer. Lors de la présentation officielle de l'iPad, Steve Jobs lui-même avait repris à son compte une référence audacieuse faite à Moïse et et sa table des 10 commandements :
Et mercredi, avec la sortie de l'iPhone 5, Apple a de nouveau cultivé l'image biblique. En tout cas en France. Voici (ci-dessous) ce qu'affiche la page d'accueil française du site d'Apple, depuis l'annonce du produit. "Et iPhone réinventa l'iPhone". Difficile de ne pas voir dans ce slogan une référence à la Génèse, "Et Dieu créa l'homme à son image". Le mot "iPhone" perd même son article défini, pour devenir tout simplement "iPhone", comme s'il s'agissait d'un être doué d'un pouvoir autonome de création. On peut aussi remarquer le point de vue soigneusement choisi par le photographe. Le spectateur est placé au niveau du sol, et regarde vers le haut pour observer ce qui semble devenir un iPhone imposant, surplombant le monde et ses utilisateurs.
En revanche, le site américain offre une phrase beaucoup moins évocatrice sur le plan biblique. On peut y lire, comme slogan, "la plus grande chose qui soit arrivée à iPhone depuis iPhone" :
Est-ce parce que la phrase américaine ne sonnait pas bien en français, ou qu'elle était trop longue dans sa traduction ? Peut-être, mais c'est aussi cette version que l'on retrouve traduite en italien ("le plus grand évènement dans l'histoire d'iPhone depuis le premier iPhone"), en espagnol ("le plus grand qui soit arrivé à l'iPhone depuis l'iPhone"), ou encore en allemand "("La chose la plus grande qui puisse arriver à iPhone"). L'équipe marketing d'Apple France semble être la seule à ne pas avoir suivi la référence à la "grandeur" exprimée dans le slogan américain (pour souligner l'écran plus haut que celui de l'iPhone 4S), et à avoir choisi à la place une autre référence, religieuse. Nous ne voyons pas d'explication. Et vous ?
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Commentaires à propos de «Avec son iPhone 5, Apple France cultive la métaphore religieuse»
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198 messages publiés
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Distant Thunder
le 13/09/2012 à 16:24
Troll... Trop gros... Je croyais qu'on était que Jeudi ?
Répondre
J'aimerai tellement pouvoir ressentir ca! Y a des cas d exorcisme sur ces personnes aussi ? ahah " C EST UN DEMON WINDOWSIEN QUI LE POSSEDE, AMENEZ MOI LA 30 BROCHES AINSI QUE L IPHONE5 QUE JE SORTE LA VERMINE DE CES ENTRAILLES"
La communauté APPLE a toujours été une sorte de secte, moins nuisible que Jehovah, le fanboy un disciple qui porte la bonne parole autour de lui.
D'ailleurs pour les fans si vous n'êtes pas un de leurs "fidèle" vous êtes l'ennemi car vous ne pouvez qu'être fan du "concurrent".
Il ne leur est jamais venu à l'esprit qu'on pouvait tout simplement être athée.
"Et iPhone réinventa l'iPhone"
Commentaire de Numérama: Difficile de ne pas voir dans ce slogan une référence à la Génèse, "Et Dieu créa l'homme à son image". ben voyons. n'importe quoi. XD Difficile de ne pas voir dans cet article une volonté d'afficher un max de pubs. vous êtes ridicules sur ce coup les mecs.  d'ailleurs vous dites: "Le mot "iPhone" perd même son article défini, pour devenir tout simplement "iPhone", comme s'il s'agissait d'un être doué d'un pouvoir autonome de création." le problème c'est que c'est aussi le cas en anglais (deux fois, même). 
Ca me rappelle tout ce monde qui pleurait ca Steve Jobs est mort.........le tout avec un iPad dans la main qui affichait une bougie.....
J'ai quand même déjà croisé (rarement) des utilisateurs d'apple qui n'étaient pas des fanboys inconditionnels. Même si le nombre d'utilisateurs qui le sont est effrayant il me paraît utile de le rappeler, ça n'est pas qu'une secte non plus.
Et une fois de plus, un article de merde écrit par un aigri pour attirer les boulets et les gros nazes et faire de l'audience.
Ecrivez de vrais articles ou alors vous la fermez si vous n'êtes pas capables de fournir de vraies infos qui intéressent les gens [message édité par zalasi le 13/09/2012 à 16:59
]
Dans cette photo l'iFoune a un petit coté monolithe .
grimberman, le 13/09/2012 - 16:52 Les vieux utilisateur d'Apple n'en sont pas, ils sont même critique. Par exemple, un de mes oncles utilise des Macintoshs depuis les années 90 (même quand Jobs n'était pas revenu), il devient de plus en plus critique par rapport à la politique actuelle d'Apple. Comme dans nombre de communautés, ce sont les derniers qui sont les plus fanatiques. 
Lennart, le 13/09/2012 - 16:46 De même qu'il y a des oeucuméniques. 
(Une religion c'est juste une secte qui a réussi dans la vie, il n'y a pas d'opposions de sens on parle d'ailleurs de "sectes chrétiennes" pour les premiers chrétiens dans l'Empire Romain)
IMHO
Secare = Séparer = sacré / (et aussi donc Secte) Ce qui sépare l'homme du monde de dieu A l'opposé on a le terme Profaner, Qui veut dire redonner à l'homme ce qui appartient à la sphère du divin [message édité par Apocryphe le 13/09/2012 à 17:47
]
oui la religion du rectangle aux coins arrondis , vaste sujet de prière et de discutions théologique autour de cette nouvelle secte technologique naissance .
[message édité par Tuxman le 13/09/2012 à 17:35
]
[message édité par Oazar le 13/09/2012 à 17:58
]
zalasi, le 13/09/2012 - 16:59 Ce que je vois d'aigri, c'est le rédacteur de ce commentaire. Numerama dénonce les exagérations d'Apple autour de ses produits. Ensuite, on voit l'effet sur les croyants : attention à ne pas tuer l'ambassadeur de Corée du sud à New York, hein !
zalasi, le 13/09/2012 - 16:59 l'aigri c'est plutôt toi, t'as les nerfs qu'on critique apple ? ta mouillé ta petite culotte avec la photo de steve jobs hier ? t'as du nettoyé ton écran d'imac après avoir visionné la conférence ?
Oazar, le 13/09/2012 - 17:36 C'est pas ce que dit le dictionnaire : http://fr.wiktionary.org/wiki/secte http://fr.wiktionary.org/wiki/secta#la http://fr.wiktionary.org/wiki/sequor#la Ha autant pour moi l'article parle de deux théories sur l'origine du mot secte... Mais bon celle de secare choisie par l'article fait un peu capilotractée. [message édité par tass_ le 13/09/2012 à 17:50
]
là on vas tutoyer le divin
 les fanboys vont adorer . vivement la suite http://www27.zippysh...84541/file.html [message édité par speed le 13/09/2012 à 17:47
]
Oazar, le 13/09/2012 - 17:36 Oui "ce qui sépare" c'est ce que j'ai dis à la deuxième ligne hein Mon propos faisait référence aux livres de Freud, l'antisémitisme et la langue-mère: Le désir du sacré, et Profanation de giorgio agamben. tout ca pour dire que c'est difficile de dire que Religion et Sacré (Secte / Secare) soient complétement opposés comme le suggère l'auteur:
Source http://www.vieux-jad...n-90192911.html (bon niveau fiabilité je garantie rien sur cette source) freud et le sacré My2Cents [message édité par Apocryphe le 13/09/2012 à 18:04
]
tass_, le 13/09/2012 - 17:42 Ha ? Les liens sont intéressants, merci Du coup, je m'en va rayer mon commentaire précédant.[message édité par Oazar le 13/09/2012 à 17:59
]
Je pense personnellement (et ce n'est qu'une opinion personnelle je suis pas expert en étymologie) que la deuxième option a été envisagé plus tardivement, quand les religions ont voulu se faire une belle image et que le mot "secte" était trop connoté péjorativement.
Comme je l'ai dit dans l'Empire Romain on parlait de secte chrétienne et cela non péjorativement. "Le latin secta, chez Cicéron par exemple, désigne une voie dans laquelle on s'engage (de sequi, " suivre "), une manière d'agir ou un système particulier de conduite. La secte religieuse désigne alors l'ensemble des disciples qui suivent un maître dans ses doctrines hérétiques ou déviantes." http://www.larousse....nom/secte/90902
D'un autre coté quand la ligne éditoriale d'un journal ne me plait pas je ne l'achète pas.
et merde si apple boit le bouillon un de ses jours on va avoir un scuicide collectif pour sur ..............
hellmut, le 13/09/2012 - 16:49 C'est en tout cas la référence qui saute aux yeux, "au xième jour, Dieu créa y".
Sauf que l'objet invente quelque chose, donc il y a bien une volonté de personnification. 
speed, le 13/09/2012 - 17:45 il fait aussi télécommande universel? ou alors ça sera dans la version 2.0. 
hellmut, le 13/09/2012 - 16:49 Le problème c'est que c'est syntaxiquement correct en anglais d'utiliser un substantif sans article. En français, c'est réservé aux noms propres.
Parler de photographie devant cette image est une preuve incontestable de l'ignorance du rédacteur de l'article, c'est une création vectorielle et oui ça se voit à l'oeil nu
Au delà de ça, je partage le même sentiment envers Apple et ses fanboy
Que de mots grandiloquent pour quelque chose qui a finalement pratiquement aucune importance... Et quitte à continuer dans le sans importance, je ne suis pas aussi certain que toi. J'aurais dit photo avec retouche pour le glossy sur l'écran et le contenu de l'écran. Mais je ne suis pas spécialiste. [message édité par Oazar le 13/09/2012 à 20:50
]
z6100, le 13/09/2012 - 19:02 non la partie télécommande ça sera juste le procès aux fabriquants de télé pour plagiat honteux du magnifique design iphone 10  [message édité par speed le 13/09/2012 à 20:51
]
Bien sûr qu'il s'agit d'une référence biblique.
Mais attendez... Et si c'était du second degré ??? (position du penseur) 
Ivanko34, le 13/09/2012 - 19:21 Ici Dieu: Je crois en moi, je crois en les religions qui croient en moi, mais je n'ai pas d'iPhone. 
Pas une seule reference a l'Eyephone de Mom? (Futurama)
http://www.__youtube...h?v=EaHUpWuqNHY L'origine du Meme: Shut up and take my Money
Euh ca va un peu loin ton article la
Tu veux remonter ds les page google des quon tape le mot iphone, d'ou les nbx troll'topic?
Honnêtement, qu'est ce qu'il faut pas lire comme conneries ici...
Entre l'article et les commentaires, vraiment il faudrait sérieusement se remettre en question, je comprends que dans notre société il faille exister, mais tout de même... La connotation biblique n'apparait qu'aux yeux d'un rédacteur en mal d'inspiration, il faut pas généraliser et raconter de telles inepties qui engendrent des réactions toujours disproportionnées. On parle d'un téléphone , c'est n'importe quoi. 
bermudatatooine, le 14/09/2012 - 10:13 Non, on parle pas d'un téléphone. On parle d'un iphone ok ? C'est une révolution. Apple is a serious business
bermudatatooine, le 14/09/2012 - 10:13 Non on parle de gens capables de se rassembler pour pleurer un chef d'entreprise en affichant des bougies sur leur ipad. Comportement vu que dans les sectes (et pour les rockstars, ce que Jobs était loin d'être  ).
Autant, j'utilise pas mal les produit Apple, autant je ne me considère aucunement comme sectarisé, lobotomisé, moutonisé ou aucun de ces termes de merde que je peux lire sur chaque liste de commentaire d'article Apple. J'en apprécie juste la simplicité d'utilisation, l'ergonomie etc...
Et plus ça va, et plus cette succession d'article anti-Apple depuis quelques temps s'apparente à de l'acharnement gratuit, y a plus de valeur ajoutée dans ce cas. Franchement, avec celui-là on touche le fond. Pensez quand même qu'une bonne partie de vos lecteurs sont probablement des utilisateur "pommés" et que tant d'acharnement pourrait finir par les faire degager voir des sites plus neutres, où ils seront moins dénigrés. J'y pense moi-même, parce qu'à force, ça tape sur le système. Un fidèle du site depuis ratiatum, dès mai 2002... EDIT : Ceci dit est dit, en toute connaissance des défauts d'apple, et sans mauvais jeu de mots avec le fond de l'article, dieu sait qu'ils sont nombreux. EDIT2: fautes [message édité par Plouf!! le 14/09/2012 à 11:00
]
Les produits Apple sont bon (même si de moins en moins révolutionnaires), c'est un fait. Et ceux qui achètent ces produits pour leur qualité ne font pas un mauvais choix, et ils font pas partie d'une secte pour autant (ce qui semble être votre cas). Mais quand on voit la ferveur autour de la marque, la gestion de leur image et le comportement et le discours de beaucoup de fanboys, cet article à tout à fait raison d'être...
Et imaginez un instant le furieux de mactrucmuche en grand inquisiteur vous soumettant à la question pour vous faire avouer que vous êtes dans le péché si vous n'utilisez pas un ibidule.
655321, le 14/09/2012 - 11:45 Je précise l'inverse justement  cf. "je ne me considère aucunement comme sectarisé, lobotomisé, moutonisé ou aucun de ces termes de merde que je peux lire sur chaque liste de commentaire d'article Apple"655321, le 14/09/2012 - 11:45 Le ferveur autour de la marque est aussi provoquée par ce genre d'article (volontairement trollesque?) qui finit par monter les gens les uns contre les autres outre mesure. Et à l'extreme limite, on pourrait dire la même chose des "fanboy" anti-Apple, on peut noter toutes leur ferveur à chier quasiment sans plus aucune raison valide, sur les produits Apple (c'est facile de généraliser, vous voyez). En tant qu'utilisateur Apple (encore une fois, conscient des gros défaut de cette société), au bout d'un moment, ce pique les yeux de lire à longueur d'article ces commentaires denigrants, alors qu'au fond, je n'ai rien demandé et utilise l'appareil juste pour ce qu'il est, cad un bon smartphone et une offre d'appli complète, pas pour sa marque ou une soi disant ferveur. En tout état de cause, et en dehors de toutes gueguerre, mon message était surtout pour prévenir d'un état de fait qui me semble anormal sur le site.
Plouf!!, le 14/09/2012 - 12:06 Cà pique tout autant de voir certains sites spécialisés de la pomme, bien souvent des boutiquiers liés au business à la pomme, neuf ou occasion, jeux, accessoires, périphériques etc., ou des partenaires, faire de l'information façon "Gérard Languedepute" sur les produits de la concurrence, allant même pour certains à utiliser plusieurs pseudos pour rédiger puis commenter, véritables "furieux" n'admettant aucun avis différent du leur. De fait ça craint aussi ! [message édité par Lennart le 14/09/2012 à 12:27
]
Lennart, le 14/09/2012 - 12:26 Elevons ici le débat justement, la ligne éditoriale de numerama s'y prête tout à fait.
Plouf!!, le 14/09/2012 - 14:31 Bah ça a été proposé via un article spécialement fait pour que les gens donnent des actus sympas sur Apple, tout ce qui en est sorti c'est "vous êtes trop méchants Numérama, Samsung ça pue et Google encore plus". Comme élévation y a mieux....
tass_, le 14/09/2012 - 15:02 Je me souviens de cet articles et des commentaires, dont je n'ai pas retiré grand chose a part de la trollerie sur Apple. Et franchement, je ne demande pas forcément de dire du bien d'Apple, mais de rester objectif et mesuré dans ses propos/nb d'articles etc...
Une religion Apple ! Sérieusement ? Ah, nous les Linuxiens on est quand même moins cons : on a Saint IGNUcius et le pouvoir de la Source. Quand je pense à ces pauvres hérétiques d'Apple qui iront probablement pourrir en enfer... On leur a dit qu'en enfer la musique était complètement pourrie ? Le top 5 d'itunes y tourne en boucle paraît-il et t'as même plus ta gold pour t'acheter de nouveaux albums.
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