Il n’aura tenu que 10 mois au pilotage « Musk ». John Nitti, directeur de la publicité pour X, a quitté son poste d’après le Financial Times. Plus qu’un simple chef de pôle recruté comme responsable mondial de l’innovation publicitaire et des opérations commerciales, Nitti était considéré comme un successeur potentiel de l’ancienne CEO Linda Yaccarino, partie en juillet dernier. C’est donc un leader qui avait potentiellement une carrière à la tête du réseau social qui se fait la malle.
Son départ s’ajoute à une hémorragie de cadres supérieurs chez X et xAI, incluant notamment les directeurs financiers des deux entités ainsi que le conseiller juridique de xAI, tous partis récemment. La cause évoquées par les différentes sources de la presse américaine ? Un climat de tensions croissantes avec le management imprévisible et autoritaire de Musk.
La pub sur X, un problème de fond
Et être responsable de la pub sur X est une position particulièrement inconfortable : quand le réseau social n’était qu’un simple réseau social, les produits publicitaires étaient nombreux et facilement compréhensibles. Les annonceurs pouvaient amplifier des vidéos ou des publications et se retrouver dans la timeline de millions d’utilisateurs en quelques instants. Aujourd’hui, X a ajouté des fonctions premium, l’IA Grok, un service de messagerie instantanée et Musk a sciemment déprécié la publicité, qu’il ne porte pas dans son cœur.
Tout cela, sans même évoquer les problématiques de brand safety à laquelle les marques tiennent énormément : comment être serein sur son canal d’acquisition marketing quand le patron d’un réseau social passe ses week-end à publier des générations par IA de jeunes femmes dénudées ou de la désinformation pure et simple ? Difficile, pour beaucoup de marques, de considérer X comme un environnement sain pour diffuser leurs campagnes.
Avant de rejoindre X, Nitti avait accumulé près d’une décennie d’expérience chez Verizon et un long passage chez American Express. L’entreprise d’Elon Musk perd, encore une fois, un bon élément.
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