Il y a les trends gênantes. Les tendances absurdes. Et puis il y a celles qui sont conçues pour vous rendre marteau. C’est ainsi : les réseaux sociaux regorgent de pratiques plus énervantes les unes que les autres.
Parfois, elles mettent mal à l’aise. Parfois, elles n’ont littéralement aucun sens, à l’image du fameux « 6-7 ». Mais celle qui connaît un regain de popularité ces dernières semaines appartient à une tout autre catégorie : elle est pensée pour susciter la frustration… et de l’argent.
Depuis début 2026, le « vague posting » fait son grand retour, particulièrement sur X. Le principe est simple : publier un message volontairement flou, sans contexte ni détails, pour pousser les internautes à demander des explications. Dans la plupart des cas, l’auteur ne répond pas. Et c’est précisément le but.
C’est quoi, le vague posting en 2026 ?
Le phénomène n’est pas nouveau. À l’époque de Facebook déjà, certains publiaient des mystérieux « Vous n’êtes pas prêts pour ce qui vous attend… » ou « Les masques vont bientôt tomber, je dis ça, je dis rien. », dans l’espoir de déclencher des messages privés ou d’attiser la curiosité. Une stratégie d’attention, version 2012.
Mais en 2026, le vague posting a changé de nature. La forme est plus méta, plus consciente des codes des plateformes. L’une des phrases types est par exemple : « Je pourrais expliquer mais vous n’allez pas aimer la réponse. », suivie d’un… silence. Cette absence de contexte n’est pas un oubli. C’est une mécanique.
Car depuis les années 2010, les motivations ont évolué. En 2026, publier une phrase volontairement obscure sur X peut générer des dizaines, voire des centaines de réponses. Or, avec la monétisation mise en place sur la plateforme, l’engagement est directement corrélé aux revenus. Plus il y a de commentaires, plus la publication a de chances d’être valorisée.
Le flou est ainsi devenu un levier d’optimisation algorithmique. Ce n’est plus seulement un appel à l’attention émotionnel, mais bien une stratégie de créateur à part entière.
Par exemple, dans ce message publié sur X, un utilisateur a affirmé savoir pourquoi l’on ne « faisait plus ce type de bouteilles d’eau ». On attend toujours son explication…
Et la boucle est presque parfaite : face à ces messages sibyllins, de nombreux utilisateurs invoquent désormais Grok, l’IA développée par xAI, pour tenter d’en décrypter le sens.
Pourquoi le vague posting est-il subitement revenu ?
Comme le souligne un article de Forbes, le mème « 365 buttons », popularisé début 2026, a pu contribuer au retour du vague posting — mais sous une forme un peu différente.
Sur TikTok, une utilisatrice connue sous le nom de Tamara explique vouloir acheter 365 boutons, un par jour de 2026, pour se rappeler que le temps passe vite et s’encourager à « faire plus de choses ». Très vite, les internautes la questionnent : pourquoi des boutons ? Que compte-t-elle en faire ? En quoi consiste exactement le concept ? Sa réponse est simple : « En fait, ça a juste besoin d’avoir du sens pour moi, et je n’ai pas envie d’expliquer aux autres. »
L’expression « 365 buttons » est ensuite devenue une manière de dire : j’ai un délire personnel, et il n’a pas besoin d’être compris. Le mème a ainsi été décrit comme une forme de « vagueposting » : un contenu volontairement obscur qui devient viral parce qu’il refuse d’être clarifié.
Mais contrairement au « vague posting » plus classique, souvent associé au drama ou aux sous-entendus, ici il ne s’agit pas forcément de générer de l’engagement. C’est plutôt une manière d’assumer l’opacité.
Ce positionnement résonne particulièrement avec une partie de la Gen Z, plus attentive aux notions de limites personnelles et moins encline à tout documenter en ligne. Après des années de sur-partage encouragé par les plateformes, ne pas expliquer peut aussi devenir une manière de garder le contrôle. Que le motif soit financier ou sociologique, une chose est sûre : le « vague posting » reste profondément frustrant pour celles et ceux qui le subissent…
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