Vous pensiez que la mort mettait fin à votre activité en ligne ? Meta n’est visiblement pas de cet avis. La maison-mère de Facebook, Instagram ou encore WhatsApp a obtenu en décembre 2025 un brevet décrivant un modèle capable de simuler la présence d’une personne longtemps absente des réseaux sociaux, voire défunte. Le modèle pourrait ainsi répondre aux publications comme si de rien n’était.
Quand l’algorithme prend le relais
Selon Business Insider, à l’origine de cette révélation, Meta affirme dans son brevet déposé en 2023 que l’absence d’un internaute, qu’elle soit temporaire ou définitive, peut affecter l’expérience utilisateur des autres. Autrement dit, la disparition crée un vide dans le flux.
Pour y remédier, Meta envisage la création d’un clone numérique alimenté par les données personnelles, capable de reproduire le style d’interaction de toute personne en likant, commentant ou répondant aux messages. La technologie envisagée irait même jusqu’à simuler des appels audio ou vidéo. De quoi prolonger indéfiniment la présence des morts, même lorsqu’ils ne sont plus là pour donner leur avis.
Le marché du deuil numérique en plein essor
Pour autant, un porte-parole a assuré à Business Insider que le groupe n’avait « pas l’intention de donner suite » à ce projet, qui appartient au secteur des grief tech, soit les technologies de deuil.
Elles prétendent adoucir la perte en offrant des versions virtuelles de proches disparus, programmées pour répondre encore et toujours, à l’exemple de Replika. Fondée en 2017 par Eugenia Kuyda après la mort d’un ami, la startup est née d’une initiative visant à recréer l’être disparu sous forme de chatbot, nourri de milliers de ses messages et tweets pour imiter au plus près sa personnalité. À défaut d’être immortels, nos données, elles, semblent promises à une exploitation éternelle.
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