L’iPhone à acheter en 2025 n’est pas orange

Apple a dévoilé sa gamme iPhone 17 ce mardi 9 septembre, et force est de constater que Tim Cook et ses équipes maîtrisent leur sujet. Après avoir observé cette firme pendant plus d’une décennie, disséqué chaque keynote et analysé chaque mouvement stratégique, je dois reconnaître que cette gamme 2025 illustre parfaitement ce qui fait la force d’Apple : transformer des contraintes techniques en opportunités commerciales brillantes. Mais dans cette équation à trois inconnues – iPhone 17, iPhone 17 Pro, iPhone Air – c’est paradoxalement le modèle de base qui sort grand vainqueur. Et ce n’est pas un hasard.

Pourquoi est-ce que le titre de cette newsletter affirme que je dis n’importe quoi sur X ? Parce que j’ai été plutôt élogieux sur l’iPhone 17 Pro et plutôt critique sur les objets « non Pro » dévoilés lors du keynote de rentrée. Au fond de moi, je suis pourtant certain que l’iPhone 17 est le véritable banger de cette année 2025 et qu’il va éclipser Air et Pro côté ventes – je vais vous expliquer pourquoi.

L’iPhone 17 marque une rupture dans la stratégie d’Apple. Pour la première fois depuis longtemps, le modèle d’entrée de gamme n’est plus un parent pauvre. La firme de Cupertino corrige enfin des aberrations qui duraient depuis trop longtemps : le ProMotion 120 Hz débarque sur le modèle de base, le stockage passe de 128 à 256 Go sans hausse de prix, et l’autonomie progresse.

Cette évolution n’est pas de la générosité – c’est du pragmatisme. Apple a compris que maintenir artificiellement des différences trop marquées entre ses modèles devenait contre-productif face à une concurrence Android de plus en plus agressive. Samsung propose du 120 Hz sur des modèles à 400 euros depuis 2022 — 300 € cette année. Le résultat ? Un iPhone 17 à 969 euros qui, pour la première fois, justifie pleinement son positionnement. Processeur A19 survitaminé, écran Super Retina XDR, système photo dual parfaitement calibré… Apple a même laissé le nouveau capteur carré à l’avant pour la caméra selfie, qui aurait carrément pu être un avantage « Pro » pendant un an. 

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Bref, on tient enfin l’iPhone complet qu’on attendait. Et en face, qu’est-ce qu’on trouve ? L’iPhone Air. À 5,6 mm d’épaisseur, Apple repousse les limites de l’ingénierie mobile.

Mais l’Air n’existe pas pour répondre à une demande massive de smartphones ultra-fins – les tests des récents Edge chez Samsung se posaient tous la même question : à qui s’adresse-t-il ? Non, il existe pour redéfinir la perception de valeur de toute la gamme. En proposant un modèle « premium alternatif » à 1 229 € avec certaines limitations assumées (mono-caméra, autonomie réduite), Apple crée un nouvel espace dans l’esprit du consommateur.

La finesse extrême justifie les compromis : une seule caméra arrière devient un choix esthétique, pas une restriction technique. L’autonomie de 27 heures (contre 30h sur le modèle standard) reste largement suffisante pour l’usage quotidien. Apple transforme des contraintes physiques incontournables en arguments marketing.

L’Air permet à Apple de tester l’appétit du marché pour un iPhone « différent » tout en maintenant ses marges sur un produit techniquement plus simple à produire que les Pro et qui reprend les bases du 16 Pro de l’an passé.

Le Pro à 1 329 euros illustre la maturité du marché smartphone. Les révolutions sont derrière nous, place aux évolutions maîtrisées (n’allez pas me parler d’écran 3D ou des dingueries pliantes, ce sont des niches). Apple concentre ses efforts sur ce qui compte vraiment pour les utilisateurs pro : système photo triple 48 MP avec zoom 8x optique, refroidissement par chambre à vapeur pour maintenir les performances en pleine chaleur, construction premium. C’est le nouveau smartphone qui repousse les limites et crée la désirabilité, un peu comme le Pixel 10 Pro chez Google. 

Mais alors, pourquoi le 17 en grand vainqueur ? Dans cette équation parfaitement huilée, il émerge comme le choix le plus pertinent pour la majorité des utilisateurs. Non par défaut, mais par excellence. Il offre enfin toutes les fonctionnalités qu’on attend d’un iPhone moderne sans compromis majeur. Le ProMotion change réellement l’expérience quotidienne. Les 256 Go éliminent la gestion constante du stockage. Le système photo dual couvre 95 % des besoins sans la complexité (et le prix) du système triple, dont certaines features présentées lors du keynote ne parlent qu’aux pros de l’image (Genlock anyone ?). Bref, c’est un iPhone qui fait à peu près tout comme le Pro, mieux que le Air (deux capteurs) et à plusieurs centaines d’euros de moins.

En clair, si voulez un Air, prenez un 17 et attendez 2 ou 3 générations pour que la gamme Air arrive à maturité. Si vous voulez un Pro, demandez-vous si vous saurez exploiter les avancées en photo – et, probablement, vous finirez aussi par prendre un 17. 

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