Le marché gris naît quand une société maintient des prix qui, convertis sous une même devise, divergent d’un pays à l’autre. C’est le cas d’Apple. L’attachement de la firme de Cupertino à un prix rond la pousse parfois à faire fis des différentes inclinaisons monétaires. Prenez l’iPhone par exemple. Lorsque le téléphone débarquait en France, il était vendu 399 €. Aux Etats-Unis, son prix chez AT&T était alors de 399 $. Pourtant, une simple conversion du dollar vers l’euro aurait dû nous l’amener aux alentours de 250 €.
Le prix de l’iPhone n’a pas bougé car Orange en détient l’exclusivité et n’a donc pas à craindre la concurrence. En revanche, pour les autres appareils comme l’iPod, cette concurrence pousse les revendeurs à acheter aux Etats-Unis pour profiter de la faiblesse de la monnaie et baisser le prix de vente en Europe. C’est ce à quoi Steve Jobs veut s’attaquer. Par l’intermédiaire du cabinet londonien Bird & Bird, il vient de menacer 11 revendeurs britannique de poursuites en justice s’ils continuaient de vendre ce qu’Apple appelle les « iPods gris ».
Le marché gris n’est généralement pas illégal. Simplement, il s’agit le plus souvent de chaînes de distribution n’ayant pas de lien direct avec le producteur et important les produits d’un autre pays. En revanche dans ce cas précis, les 11 revendeurs sont relativement connus. Si il paraît peu probable qu’Apple parvienne à endiguer totalement ce phénomène, taper du poing sur la table peut parfois faire son petit effet.
Découvrez les bonus
+ rapide, + pratique, + exclusif
Zéro publicité, fonctions avancées de lecture, articles résumés par l'I.A, contenus exclusifs et plus encore.
Découvrez les nombreux avantages de Numerama+.
Vous avez lu 0 articles sur Numerama ce mois-ci
Il y a une bonne raison de ne pas s'abonner à
Tout le monde n'a pas les moyens de payer pour l'information.
C'est pourquoi nous maintenons notre journalisme ouvert à tous.
Mais si vous le pouvez,
voici trois bonnes raisons de soutenir notre travail :
- 1 Numerama+ contribue à offrir une expérience gratuite à tous les lecteurs de Numerama.
- 2 Vous profiterez d'une lecture sans publicité, de nombreuses fonctions avancées de lecture et des contenus exclusifs.
- 3 Aider Numerama dans sa mission : comprendre le présent pour anticiper l'avenir.
Si vous croyez en un web gratuit et à une information de qualité accessible au plus grand nombre, rejoignez Numerama+.
Si vous avez aimé cet article, vous aimerez les suivants : ne les manquez pas en vous abonnant à Numerama sur Google News.
