Cachez cette politique que je ne saurais voir. Telle est la nouvelle direction prise par Meta, qui vient de prendre une décision majeure : les publicités à portée politique ne seront plus autorisées sur ses réseaux sociaux, dont Facebook et Instagram, à partir du mois d’octobre. Un choix forcé, selon le groupe américain, qui dénonce les « règle impraticables » de Bruxelles et de l’Union européenne, comme c’était aussi le cas de Google, en novembre 2024.
Une décision uniquement effective au sein de l’Union européenne
Dans un communiqué mis en ligne le 25 juillet 2025, Meta a ainsi annoncé mettre fin aux publicités liées à un enjeu « politique, électoral ou social » au sein de l’Union européenne. Cette résolution officielle sera effective à partir du début du mois d’octobre, sur Facebook et Instagram. Il s’agit d’une réponse à la nouvelle réglementation européenne sur la Transparence et le ciblage de la publicité à caractère politique (TTPA).
Celle-ci devrait davantage encadrer la diffusion de ces publicités, afin de mieux prévenir les ingérences étrangères dans les futures élections et éviter de nouveaux scandales comme celui de Cambridge Analytica, en 2018, dans lequel Facebook était justement impliqué.
Mais selon Meta, ce règlement comporte des « exigences irréalisables » ainsi que des « incertitudes juridiques », qui le forcent à prendre « une décision difficile ». À noter que cette interdiction sera effective uniquement dans les pays de l’Union européenne.
Pour autant, le groupe américain se dit « déterminé à garantir la liberté d’expression politique et le bon déroulement des élections ». Il affirme que les utilisateurs européens de ses plateformes pourront tout de même continuer à poster des contenus politiques et à en débattre.
Concrètement, seules les publicités seront donc visées. Depuis 2018, celles-ci étaient encadrées par Meta et devaient faire l’objet d’une procédure d’autorisation afin d’être mises en ligne. Elles devaient aussi inclure une mention « payé par », pour garantir la transparence.
Ce qui dérange vraiment le groupe américain, c’est la manière dont les nouvelles lois sur la TTPA vont empêcher les réseaux sociaux de personnaliser et de cibler ces publicités : les utilisateurs verront alors « des publicités moins pertinentes » sur Facebook ou Instagram, d’après Meta.
Mais est-ce réellement une mauvaise chose ? Pour rappel, le règlement européen, qui entrera pleinement en vigueur en octobre, empêchera ainsi le profilage à partir de nos données personnelles, relatives à l’origine ethnique, la religion ou l’orientation sexuelle, tout en protégeant davantage les mineurs. Il interdira également aux personnes extérieures à l’Union européenne de diffuser des publicités politiques dans les trois mois précédant toute élection ou référendum.
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