Si vous en avez ras-le-bol des pubs sur Netflix, il va falloir prendre votre mal en patience. Médiamétrie a dévoilé, le 28 octobre 2025, une nouvelle mesure d’audience baptisée Watch, censée « mesurer l’audience des acteurs de la télé et de la vidéo de façon équitable ». Résultat : le service payant avec publicité de Netflix séduit déjà 10 millions de spectateurs mensuels à domicile, rapportent Les Echos. Lancé il y a maintenant trois ans, le format « Standard avec pub », proposé à 7,99 € par mois, est aujourd’hui l’offre la moins chère de la plateforme en France.
Netflix en tête des audiences
Le chiffre de 10 millions de spectateurs mensuels à domicile correspond à une mesure d’audience, et non au nombre d’abonnés — un indicateur que Netflix ne communique plus depuis 2025. À titre de comparaison, selon Watch (via Les Échos), Disney+ touche environ 9,5 millions de personnes à domicile pour l’ensemble de ses offres, avec ou sans publicité. L’abonnement « Standard avec pub » donne accès à environ 85 % du catalogue, en Full HD (1080p), et permet de regarder sur deux écrans simultanément. En contrepartie, les spectateurs doivent accepter 4 à 5 minutes de publicité par heure, diffusées avant et pendant les programmes, sous forme de vidéos obligatoires. Malgré la hausse du prix — passé de 5,99 € à 7,99 € cette année — cette formule continue de séduire : près d’un nouvel abonné sur deux la choisit en 2025. Un succès notable face aux offres sans pub (14,99 €/mois) ou premium (21,99 €/mois).
Ce succès contraste d’ailleurs avec l’accueil initial réservé à l’offre, lors de son lancement en novembre 2022 : l’introduction de la publicité dans un service payant avait alors été largement critiquée. La grogne s’est encore accentuée après la suppression du forfait « Essentiel » sans pubs, en septembre 2024 — une formule à 8,99 € par mois qui permettait encore de profiter de tout le catalogue, sans interruptions, sur un seul écran en HD.
Le géant du streaming a changé de stratégie
Ce virage confirme la nouvelle priorité de Netflix : faire de la publicité un levier de croissance. Face à un marché arrivé à maturité, le géant du streaming privilégie désormais la rentabilité et l’augmentation du revenu moyen par utilisateur (ARPU). En lançant sa propre régie et en enrichissant ses formats d’annonces, la plateforme s’inscrit dans la logique du secteur : exploiter les données de visionnage pour afficher des publicités plus précises, et donc plus lucratives.
Comme le soulignent Les Échos, Amazon Ads et Netflix ont annoncé, le 10 septembre 2025, un partenariat permettant aux annonceurs d’acheter des espaces publicitaires sur Netflix via Amazon DSP (Demand-Side Platform), la plateforme d’achat publicitaire automatisée d’Amazon. L’objectif : simplifier l’achat de publicité télé et vidéo en combinant les données d’audience d’Amazon avec les contenus de Netflix. Ce rapprochement entre Amazon et Netflix s’inscrit dans un mouvement plus large : depuis début 2024, Amazon Prime Video diffuse, lui aussi, des publicités dans ses séries et films, en s’appuyant sur sa propre régie, Amazon Ads. Un signe que la publicité est désormais devenue un pilier du streaming.
Vous avez lu 0 articles sur Numerama ce mois-ci
Tout le monde n'a pas les moyens de payer pour l'information.
C'est pourquoi nous maintenons notre journalisme ouvert à tous.
Mais si vous le pouvez,
voici trois bonnes raisons de soutenir notre travail :
- 1 Numerama+ contribue à offrir une expérience gratuite à tous les lecteurs de Numerama.
- 2 Vous profiterez d'une lecture sans publicité, de nombreuses fonctions avancées de lecture et des contenus exclusifs.
- 3 Aider Numerama dans sa mission : comprendre le présent pour anticiper l'avenir.
Si vous croyez en un web gratuit et à une information de qualité accessible au plus grand nombre, rejoignez Numerama+.
Toute l'actu tech en un clin d'œil
Ajoutez Numerama à votre écran d'accueil et restez connectés au futur !
Tous nos articles sont aussi sur notre profil Google : suivez-nous pour ne rien manquer !