Sur les réseaux sociaux, le camp du « leave » a dominé la semaine précédent le référendum sur la sortie du Royaume-Uni de l’Union Européenne.

L’inscription de David Cameron sur Tinder ou la campagne sur les réseaux sociaux des partisans du remain n’auront pas suffi à infléchir le vote sur la sortie du Royaume-Uni de l’Europe : ce matin, de peu, le leave est passé. Et alors que nous sommes en train de voir un renouveau des campagnes politiques numériques, en France comme aux États-Unis, leur efficacité pour amener la population en âge de voter aux urnes reste encore à prouver.

Quoi qu’il en soit, des données qui nous ont été fournies par Linkfluence sur la période allant du 1er juin au 23 juin et qui ont exploré plus de 4 millions de publications tous réseaux sociaux confondus montrent que le camp du leave a mieux joué ses cartes sur la durée. Quand on compare sa présence sur le web social aux mentions concernant le vote remain, on s’aperçoit qu’il est en avance dès le début du mois et qu’il creuse son écart autour du 15 juin. À partir du 18, les mentions en faveur du leave l’emportent très nettement et ne sont rattrapées par le remain qu’au 23, soit la date du référendum.

Capture d’écran 2016-06-24 à 15.05.08

Données Linkfluence

Trop tard ? Ces données complètent celles de Google Trends détaillées ce matin, qui montraient par exemple une explosion des requêtes posant la question « Que se passe-t-il si nous quittons l’Europe ? » à une heure très tardive… bien trop tardive pour que les réponses apportées par les articles référencés par Google aient un quelconque impact sur le choix final. Dans un cocktail qui mêle incertitude et interrogations, les partisans de la sortie ont été plus mobilisés — ou mieux organisés — sur les réseaux sociaux, à tel point que dans les mots-clés les plus récurrents sur le mois de juin, le leave semble bien plus représenté. Les deux hashtags #voteremain et #strongerin cumulent un peu plus de 260 000 impressions, contre 660 000 impressions pour le seul #voteleave.

Données Linkfluence

Données Linkfluence

Ces informations, isolées, ne permettent pas d’expliquer l’issue du vote, mais elles montrent sans aucun doute que la stratégie numérique du camp leave a été plus efficace que celle du camp remain, malgré ses efforts pour toucher la jeunesse désintéressée par la politique.

Découvrez les bonus

+ rapide, + pratique, + exclusif

Zéro publicité, fonctions avancées de lecture, articles résumés par l'I.A, contenus exclusifs et plus encore.

Découvrez les nombreux avantages de Numerama+.

S'abonner à Numerama+

Vous avez lu 0 articles sur Numerama ce mois-ci

Il y a une bonne raison de ne pas s'abonner à

Tout le monde n'a pas les moyens de payer pour l'information.
C'est pourquoi nous maintenons notre journalisme ouvert à tous.

Mais si vous le pouvez,
voici trois bonnes raisons de soutenir notre travail :

  • 1 Numerama+ contribue à offrir une expérience gratuite à tous les lecteurs de Numerama.
  • 2 Vous profiterez d'une lecture sans publicité, de nombreuses fonctions avancées de lecture et des contenus exclusifs.
  • 3 Aider Numerama dans sa mission : comprendre le présent pour anticiper l'avenir.

Si vous croyez en un web gratuit et à une information de qualité accessible au plus grand nombre, rejoignez Numerama+.

S'abonner à Numerama+

Abonnez-vous gratuitement à Artificielles, notre newsletter sur l’IA, conçue par des IA, vérifiée par Numerama !