Le conte de Noël du loup mal-aimé n’est pas terminé. Depuis le 6 décembre 2025, le monde découvre cette publicité d’Intermarché et ses images animées touchantes. Le public anglophone se passionne pour l’histoire de ce loup, qui tente de devenir ami avec les autres animaux de la forêt en cuisinant de bons petits plats aux légumes, plutôt que de manger tout le monde. À l’origine de ce spot publicitaire de Noël, on ne trouve pas une intelligence artificielle, mais une entreprise française, Illogic Studios.
Pour raconter cette histoire, ce studio et Intermarché ont choisi de la mettre en musique. Pendant que le loup apprend à cuisiner, on peut entendre la chanson Le Mal-Aimé de Claude François. Le texte de cette chanson colle parfaitement aux déboires de ce loup solitaire — qui connaît heureusement un happy end. 51 ans après la sortie de ce titre, la publicité virale d’Intermarché contribue à le propulser sur les plateformes de streaming musical.
+342 % d’écoutes en streaming de la chanson Le Mal-Aimé de Claude François
Selon Billboard France, l’édition française du magazine américain spécialisé dans les classements de titres musicaux, le spot publicitaire a fait quadrupler les écoutes en streaming de la chanson Le Mal-Aimé. « Entre le 4 et le 8 décembre, les écoutes du titre en streaming audio augmentent de 342 % selon des données Luminate consultées par Billboard France », comme ils l’indiquent sur Instagram ce 11 décembre. Luminate est un organisme de référence, qui comptabilise ce qui se passe dans l’industrie musicale — en résumé, Billboard publie les classements, et Luminate est la « calculatrice » qui permet de les fabriquer.
Selon nos confrères de BFM TV, Spotify a enregistré une augmentation de 217 % des streams de la chanson dans le monde depuis le 3 décembre, particulièrement en France, en Belgique, mais aussi aux États-Unis, en Suisse, au Canada, en Espagne ainsi qu’au Royaume-Uni.
Il y a plusieurs autres signes de la viralité de la publicité, et de sa musique. Via l’outil Google Trends, on peut par exemple s’intéresser à l’évolution de l’intérêt pour la recherche « Le Mal-Aimé » et constater un pic de recherches qui grimpe à partir du 6 décembre à travers le monde (pas uniquement en France).
Sur le site Last.fm, on observe également un pic d’écoutes sur le titre de Claude François en date du 9 décembre. Il convient de noter que ce site ne comptabilise pas toutes les écoutes des internautes, mais seulement celles de passionnés de musique qui ont connecté leurs comptes sur les plateformes de streaming à Last.fm pour suivre leurs statistiques. Toutefois, c’est un signal que cette communauté écoute subitement davantage la chanson, ce qu’on peut raisonnablement interpréter comme la conséquence du buzz suscité par cette publicité.
Sur YouTube, lorsque Numerama a consulté la vidéo d’Intermarché le mercredi 10 décembre au matin, elle cumulait autour de 22 000 vues. Ce jeudi 11 décembre en fin d’après-midi, ce sont plus de 400 000 vues qui ont été recensées.
Jusqu’où ira la popularité du loup mal-aimé d’Intermarché ? Même si on peut s’attendre à voir l’intérêt retomber un peu ces prochains jours, les internautes continuent actuellement à plébisciter la vidéo… et à implorer Intermarché de vendre rapidement ce loup en peluche dans ses magasins.
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