Apple veut-il marcher sur les plates-bandes de YouTube ? Le 16 février 2026, la firme à la pomme a annoncé une mise à jour majeure d’Apple Podcasts, qui introduira la vidéo en streaming HLS (HTTP Live Streaming) au sein de son application. L’objectif est clair : poser « une nouvelle norme offrant aux créateurs de podcasts un contrôle et des opportunités de monétisation sans précédent, tout en garantissant une qualité d’écoute optimale aux utilisateurs », promet la marque dans son communiqué.
Jusqu’ici largement centrée sur l’audio — avec un catalogue colossal –, l’application n’avait jamais véritablement structuré ni mis en avant le format vidéo. Attendue pour le printemps 2026, cette évolution ambitionne de transformer Apple Podcasts en une plateforme complète de podcasts vidéo, dotée d’outils de monétisation intégrés. Un positionnement qui s’adresse autant aux utilisateurs qu’aux créateurs.
Comment les vidéos vont-elles être intégrées à Apple Podcasts ?
Côté utilisateur, plusieurs changements sont prévus. Il sera possible de passer facilement du visionnage à l’écoute d’une émission. La découverte et le visionnage de podcasts vidéo seront « aussi simples et agréables que l’écoute de podcasts audio », promet la firme. Apple prévoit également de permettre le visionnage direct dans l’application, avec un mode plein écran horizontal, ainsi que le téléchargement des épisodes pour un accès hors ligne.
La technologie HLS permettra un ajustement automatique de la qualité en fonction de la connexion, que l’utilisateur soit en Wi-Fi ou via son réseau cellulaire. Les épisodes vidéo s’intégreront aux fonctionnalités déjà existantes d’Apple Podcasts, comme les recommandations personnalisées ou la sélection éditoriale dans l’onglet « Nouveau » et sur les pages de catégories, précise Apple.
Les créateurs sont eux aussi directement visés. Apple précise qu’Acast, ART19 (filiale d’Amazon), Omny Studio (de Triton) et SiriusXM prendront en charge la vidéo HLS dès le lancement. D’autres fournisseurs devraient rejoindre le programme prochainement.
La monétisation des vidéos arrive sur Apple Podcasts
L’arrivée de la monétisation vidéo constitue l’autre pilier de cette annonce. Les créateurs pourront ajouter automatiquement des publicités vidéo — y compris lues par l’animateur — et monétiser leurs émissions via le sponsoring et la publicité dynamique, sans frais d’hébergement ni de diffusion facturés par Apple.
En revanche, l’entreprise sera rémunérée selon un modèle au coût par impression : à partir de la fin de l’année, les régies devront verser à Apple une commission chaque fois qu’une publicité vidéo dynamique est effectivement diffusée et comptabilisée auprès d’un auditeur.
« Aujourd’hui marque une étape décisive dans cette aventure. En proposant une expérience vidéo de pointe sur Apple Podcasts, nous donnons aux créateurs le contrôle total de leur contenu et de leur activité, tout en simplifiant plus que jamais l’accès aux podcasts pour les auditeurs », a déclaré Eddy Cue, vice-président senior des Services chez Apple.
Avec ces podcasts vidéo monétisés et sponsorisés, Apple s’aventure clairement sur le terrain de YouTube, en proposant à son tour une plateforme de contenus vidéo financés par la publicité. Spotify, qui a récemment renforcé son offensive dans les podcasts vidéo, dispose déjà d’un programme permettant aux créateurs de générer des revenus via la publicité et le sponsoring, avec des seuils d’éligibilité abaissés. De son côté, Netflix vise à mettre en avant ses propres podcasts vidéo, lancés début 2026 aux États-Unis, tout en s’appuyant sur un accord avec Spotify pour diffuser certains contenus issus de Spotify Studios et du réseau The Ringer. La bataille du podcast vidéo ne fait sans doute que commencer.
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