C'est une toute autre approche que Periscope. Alors que l'application mobile achetée en début d'année par Twitter permet à chacun de retransmettre en direct un évènement partir d'un simple téléphone mobile, Facebook a choisi de ne s'adresser qu'aux célébrités en lançant une fonction similaire. Baptisée "Live", celle-ci est en effet destinée à intégrer Facebook Mentions, une application réservée aux stars.
Avec Live, les personnalités peuvent diffuser en direct des séquences sur Facebook. Selon le réseau social, il s'agit d'un bon moyen pour renforcer les liens entre une vedette et son public. Lors d'un live, la vidéo apparaîtra sur le fil d'actualité de chaque personne qui est abonnée à la page de la célébrité. Celle-ci pourra répondre aux commentaires pendant le direct, ou choisir de les masquer.
Diverses options sont prévues. Les fans pourront par exemple aimer et partager la vidéo avec leurs proches et auront la possibilité de la revoir même après la fin du live (les vidéos sont en effet conservées sur le site communautaire). Parmi les stars qui utilisent déjà Facebook Mentions figurent par exemple le chanteur Michael Bublé, la joueuse de tennis Serena Williams ou encore l'acteur Dwayne Johnson.
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