« Élargissez votre business. Élargissez votre réseau. Élargissez votre esprit. » Voici le slogan, tout en modestie, du magazine papier lancé discrètement par Facebook aux Royaume-Uni, et repéré par PressGazette le 22 juin 2018. La revue n’est pas disponible en kiosques mais a été distribuée directement à des partenaires marketing de Facebook, ou placée dans des salles d’attente VIP de certains aéroports, note le site internet, qui relaie les photos d’un internaute à Heathrow.
When the world’s biggest social media platform wants to associate its brand with credibility, it launches a print magazine w/ massive display bookshelves at LHR first class lounge. But wait! isn’t print dead? Didn’t Facebook kill it off? #facebook #fipp #wanifra #print #inma pic.twitter.com/OqwFI9Cz9R
— JuanSenor-Innovation (@JuanSenor) June 3, 2018
Au vu de la couverture de ce numéro, on pourrait penser qu’il s’agit d’un nouveau magazine masculin pour jeunes hommes urbains et connectés, qui regardent, pensifs, vers l’horizon, réfléchissant à la meilleure manière d’entretenir leur longue barbe bien taillée.
Il n’en est rien : GROW serait en fait un magazine imaginé pour faire la publicité d’un « programme marketing » plus large, créé par Facebook pour mettre en relation leurs partenaires (des « marques traditionnelles aux nouveaux disrupteurs (sic) en passant par « les créateurs et créatifs », explique le mini-site de présentation du média). L’homme barbu en une du magazine est Oscar Olsson, l’homme qui a créé la « nouvelle marque pour millenials » de H&M, appelée /nyden.
Grow Facebook
Tout d’un média, sauf le nom ?
« On sait que les business leaders ont un temps limité pour lire des choses longues au travail, alors nous avons aussi créé une version physique [de GROW] en pensant aux trajets qu’ils effectuent », précise Facebook.
Interrogée par PressGazette, Leila Woodington, cheffe du marketing au sein de Facebook Europe du Nord, a répété plusieurs fois qu’il ne s’agissait pas d’un magazine, bien que l’objet ne soit une revue illustrée avec des photos et des interviews. « Nous ne vendons pas de publicité, ni ne faisons payer pour ce genre de contenus et d’événements, car il n’y a qu’un unique objectif de communication marketing », a-t-elle précisé.
Pourtant, la page Facebook dédiée à la « communauté » GROW ressemble à s’y méprendre à celle d’un média : Facebook y partage d’ailleurs des articles comme « la recette pour être un parfait disrupteur » (avec des extraits d’interviews de startupeurs) ou bien « Bienvenue à Silicon-sur-Seine », un article signé Bruce Crumley, journaliste pigiste américain. Il y a aussi la version web de l’interview papier d’Oscar Olsson. Pour l’instant, seul un petit millier de personnes sont abonnées à la page Facebook de GROW.
La page Facebook GROW de Facebook.
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