Alors que le 20ème siècle a été marqué par le fordisme et son industrialisation de masse qui a permis aux consommateurs d'acheter partout dans le monde strictement les mêmes produits, le 21ème siècle sera celui de la personnalisation. Tout en gardant des chaînes de fabrication industrielles, les entreprises veulent pouvoir proposer aux consommateurs des produits qu'ils seront les seuls à posséder, parce qu'ils auront été modifiés spécialement pour eux. La masse doit laisser place à l'individu.

C'est dans cet esprit qu'Adidas a annoncé sur Instagram le lancement au mois d'août prochain d'une nouvelle application pour Android et iPhone, qui permettra à ses clients de faire imprimer leurs photos sur leurs paires de chaussures ZX Flux. Aucun prix n'est pour le moment communiqué.

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