Le jour où Sony s’est rappelé qu’il était avant tout une entreprise japonaise. À l’occasion d’un State of Play spécifiquement dédié au marché local et diffusé le 11 novembre, la multinationale a officialisé un nouveau modèle pour sa PS5. Sa première particularité ? Il n’est vendu que 55 000 yens, ce qui donnerait moins de 310 € chez nous. Attention toutefois, ce tarif attractif cache une réalité : ce n’est pas du tout un bon plan pour les Européens.
En effet, cette PlayStation 5 est uniquement pensée pour un usage au Japon, dans le sens où elle est 100 % régionalisée. Ce qui implique : console dont l’interface est uniquement en langue japonaise, obligation d’utiliser un compte japonais, accès au PlayStation Store japonais, services japonais, impossibilité de lire des jeux étrangers… Si vous faites l’acquisition de cette PS5, dépourvue d’un lecteur de disque au passage, lors d’un voyage au Japon, en pensant faire l’affaire du siècle, vous risquez avoir une étrange surprise en rentrant chez vous. Spoiler : votre compte français ne fonctionnera pas dessus.
Sony imite Nintendo et lance une PS5 uniquement pour le Japon
Au Japon, les versions internationales — soit les mêmes que celles commercialisées partout dans le monde — coûtent entre 72 980 et 79 980 yens (entre 407 et 446 €). Pour un joueur japonais, cette PS5 régionalisée représente donc une économie importante, et une aubaine pour rentrer dans l’écosystème à moindres frais. Dans son State of Play, Sony a précisé qu’il s’agissait d’une initiative pensée pour fêter les cinq ans de la console, sortie en novembre 2020.
À noter que cette stratégie n’est pas l’apanage de Sony, qui ne fait finalement qu’imiter Nintendo. Pour sa Switch 2, Nintendo propose également deux versions au Japon : la déclinaison internationale (region free) et la déclinaison japonaise (régionalisée). Là encore, l’idée est de permettre à la cible numéro 1 — autrement dit le marché local — de payer moins cher, pour un sacrifice a priori inexistant à l’usage.
Lancer cette PS5 avec des restrictions permet à Sony de rester compétitif face à la concurrence, dans une conjoncture économique très défavorable (yens moins forts, taxes douanières en hausse). Cette PS5 à 55 000 yens vient effectivement se positionner au niveau de la Switch 2 régionalisée à 49 980 yens. La régionalisation, une mesure protectionniste, permet d’éviter les importations opportunistes et spéculatives et, aussi, de conserver des marges intéressantes. Pendant ce temps-là, en France, la PS5 a subi une inflation de 50 ou 100 € depuis son lancement.
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