Sur Internet, les « adblockers » permettent de masquer les publicités. Des outils décriés par les propriétaires de certaines sites, qui ne cessent de gagner en popularité avec la multiplication des réclames.
Dans le vrai monde aussi, il y a des publicités. Sauf qu’il est impossible de les masquer : tout le monde les voit. Un développeur informatique rêve de créer le premier Adblock du monde physique grâce à une application pour lunettes de réalité augmentée.
Des lunettes connectées avec Adblock
C’est Stijn Spanhove, développeur informatique, qui a combiné ses deux spécialités : intelligence artificielle et réalité mixte (XR). Il a créé une application pour les Spectacles, les lunettes de Snapchat, qui seront disponibles en 2026 dans une version grand public. Cette application permet de cacher les publicités dans la vraie vie, une sorte d’équivalent à Adblock. Ce n’est pas le premier concept du genre : un projet de lunettes de soleil permettant de supprimer les écrans avait déjà vu le jour il y a quelques années. L’idée était surtout de bloquer les publicités dans la rue.
Stijn Spanhove le reconnaît, il s’agit pour l’instant d’une application expérimentale, « mais c’est passionnant d’imaginer un avenir où vous contrôlez le contenu physique que vous voyez », précise-t-il. Pour l’instant, l’application a été développée pour les Spectacles, mais on peut imaginer qu’un jour, elle pourra fonctionner sur les prochaines lunettes de Meta avec des écrans. Ou sur le futur produit d’Apple.
C’est Gemini aux commandes
Les Spectacles sont équipées de deux caméras situées sur les branches. L’application XR développée fait appel à Gemini pour analyser en direct les images captées. En discutant avec des internautes sur X, Stijn Spanhove explique que « Gemini possède une excellente perception spatiale. »
Ces images en 2D sont combinées avec une carte de profondeur fournie par les Spectacles (grâce à leurs deux capteurs photo). Ce qui permet aux bannières anti-publicité de bouger en même temps que le porteur de lunettes. Évidemment, ce n’est pas instantanné.
Dès que l’intelligence artificielle détecte une publicité, elle affiche sur l’écran (en réalité mixte) une bannière devant l’élément physique publicitaire. Panneaux dans la rue ou journaux, l’application bloque automatiquement les publicités qu’elle voit. Elle place même des bannières devant une canette de soda ou un plat de pâtes en boîte. Amusant mais pour l’instant conceptuel.
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