Samsung Electronics pourrait devoir verser jusqu’à 15 millions de dollars (13,8 millions d’euros) de dommages et intérêts à… la chanteuse Dua Lipa. Selon une plainte déposée le 8 mai 2026 devant un tribunal fédéral de Californie, l’artiste dénonce l’utilisation non autorisée de son image sur des emballages de téléviseurs.
Trois fondements juridiques distincts sont évoqués : la violation du droit d’auteur, la violation de marque ainsi que l’atteinte au droit à l’image (« right of publicity »). Une affaire qui pourrait coûter très cher à la marque sud-coréenne.
Que reproche Dua Lipa à Samsung ?
Concrètement, la photographie contestée s’intitule « Dua Lipa – Backstage at Austin City Limits, 2024 » et est officiellement enregistrée auprès du bureau américain des droits d’auteur (U.S. Copyright Office). Prise en coulisses du festival Austin City Limits Music Festival en 2024, cette image appartient à la chanteuse, qui en détient les droits patrimoniaux.
Samsung aurait utilisé cette photo de manière proéminente sur les emballages en carton de plusieurs modèles de téléviseurs vendus aux États-Unis depuis le début de l’année 2025. La plainte souligne que le visage de Dua Lipa a été « utilisé de manière proéminente pour une campagne marketing de masse pour un produit de consommation sans sa connaissance, sans contrepartie, et sans qu’elle ait eu son mot à dire, le moindre contrôle ou contribution ».
En clair, la marque aurait créé l’impression que la chanteuse britannique était non seulement d’accord pour que son image soit utilisée, mais aussi qu’elle soutenait officiellement les produits Samsung — alors qu’elle n’avait jamais signé de contrat promotionnel.
Pour ne rien arranger, Samsung aurait ignoré les multiples demandes de Dua Lipa de cesser d’utiliser son image sur les emballages depuis juin 2025. La plainte précise que l’attitude de Samsung a été « méprisante et insouciante » (« dismissive and callous »). Une absence de réaction qui pourrait constituer un élément aggravant dans le dossier juridique.
D’autant que le recours à des personnalités très appréciées est une stratégie marketing bien connue des marques : de nombreux fans sont susceptibles d’acheter un produit ou un service parce qu’il a été promu par une célébrité qu’ils affectionnent. L’équipe juridique de Dua Lipa a ainsi produit comme preuves des commentaires de consommateurs publiés sur X indiquant qu’ils avaient acheté des téléviseurs Samsung précisément en raison de la présence de l’image de la chanteuse sur l’emballage.
Des témoignages qui démontrent, selon cette équipe, que Samsung aurait bénéficié de profits indus grâce à cette association apparente avec la star — créant une confusion dans l’esprit des acheteurs.
Que risque Samsung dans ce litige avec Dua Lipa ?
Dans le détail, les trois fondements juridiques invoqués par la chanteuse et son équipe sont les suivants :
- Violation du droit d’auteur (copyright infringement) : Samsung aurait reproduit et distribué commercialement une image protégée par le droit d’auteur sans licence ni autorisation du titulaire des droits. L’enregistrement officiel de la photographie auprès du U.S. Copyright Office renforce la position de la chanteuse.
- Violation du droit à l’image (right of publicity) : en Californie, le droit à l’image est un droit de la personnalité qui permet à une célébrité de contrôler l’exploitation commerciale de son identité. La plainte stipule que l’utilisation non autorisée de l’image de Dua Lipa « a causé et continue de causer une dilution de son identité de marque et de sa réputation commerciale en induisant faussement le public à croire qu’elle approuve et cautionne » les produits Samsung.
- Violation de marque et fausse publicité (Lanham Act) : la plainte invoque également le Lanham Act pour fausse publicité et faux soutien promotionnel. Les avocats de Dua Lipa soutiennent que « la conduite contrefaisante de Samsung se moque du travail acharné [de Dua Lipa] pour établir une marque à succès et l’a privée de sa capacité à contrôler et monétiser ses actifs ».
La chanteuse réclame un minimum de 15 millions de dollars de dommages compensatoires, correspondant à la valeur marchande d’un contrat de parrainage légitime et au préjudice causé à son image de marque. S’y ajoutent la confiscation de tous les profits réalisés par Samsung grâce à cette utilisation non autorisée, ainsi que des dommages punitifs dont le montant sera déterminé par le tribunal afin de sanctionner le comportement jugé « méprisant » de l’entreprise.
À titre de comparaison, Michael Jordan avait obtenu 8,9 millions de dollars en 2015 contre Safeway pour une simple publicité d’hommage non autorisée dans un magazine. L’affaire Samsung, qui porterait sur une campagne de masse diffusée sur des millions d’emballages pendant plus d’un an, pourrait ainsi aboutir à une condamnation totale dépassant les 50 millions de dollars.
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