Publié par Julien L., le Jeudi 22 Décembre 2011

Facebook va placer de la publicité dans le fil d'actualité

Facebook compte déployer dès l'an prochain un nouveau format publicitaire, les annonces sponsorisées. Celles-ci s'afficheront dans le fil d'actualité de chaque membre et se baseront sur les interactions des contacts avec les marques. Le réseau social espère ainsi développer une nouvelle source de financement en offrant plus de latitude aux annonceurs.

Les membres de Facebook vont devoir s'y préparer. Dès le mois prochain, le réseau social va diffuser des publicités sponsorisées dans le fil d'actualité de chaque profil, là où sont regroupées les dernières publications des amis (statuts, photos, liens...). Le site communautaire espère ainsi dégager une nouvelle source de financement, en permettant aux marques d'accroître leur visibilité.

À la différence des formats promotionnels classiques, les publicités ciblées se basent sur l'activité des utilisateurs. "Par exemple, si votre ami indique aimer la Page de Flunch et si l'actualité correspondante est publiée dans votre fil d'actualité, vous pourriez voir une actualité sponsorisée si Flunch a décidé d'utiliser cette fonctionnalité" explique le réseau social dans une foire aux questions.

Le contenu des publicités sponsorisées dépend donc de l'activité des membres du réseau social. Facebook précise par ailleurs que les annonces ciblées ne se servent pas uniquement des appréciations de pages des utilisateurs. Lorsqu'un membre répond à un évènement, une marque peut également s'en servir pour faire sa promotion. Idem pour la géolocalisation dans une boutique.

Contrairement aux annonces traditionnelles, les publicités sponsorisées sont susceptibles d'avoir beaucoup plus d'impact sur les membres du réseau social. Autrement dit, le taux de clic devrait être nettement plus important. Une aubaine pour Facebook, qui cherche continuellement à diversifier ses sources de revenus, avant une entrée en bourse qui se fait attendre.

Si ce nouveau type de publicité promet d'être efficace, Facebook devrait toutefois se montrer prudent pour ne pas bousculer ses quelques 800 millions d'adeptes. Pour ne pas effrayer les utilisateurs ou, pire, les faire fuir, il ne devrait pas y avoir de déversement incontrôlé de messages promotionnels. Les diffusions se feront avec parcimonie, du moins au début.

Dans sa foire aux questions, Facebook prévient qu'il est "actuellement impossible de refuser l'affichage des actualités sponsorisées ou de refuser d'y apparaître". Le réseau social précise toutefois que les publicités peuvent être supprimées a posteriori, en cliquant sur la croix de suppression.

Les paramètres de confidentialité sont également respectés. "Seules les personnes qui peuvent voir les actualités qui vous concernent peuvent également voir celles qui apparaissent sous la forme d'actualités sponsorisées" peut-on lire. Aucun risque de voir des annonces issues d'une marque dont l'utilisateur n'est pas fan ou générées par des personnes avec lesquelles il n'existe aucun lien d'amitié.

Ce n'est pas la première fois que Facebook cherche un moyen de développer la publicité sur sa plate-forme, en s'appuyant sur les informations de ses membres. En 2007, le site avait lancé le programme Beacon qui devait permettre aux annonceurs de s'appuyer sur les données des utilisateurs pour diffuser des annonces ciblées. La fronde avait alors été violente, poussant Facebook à reculer et à présenter ses excuses.

Publié par Julien L., le 22 Décembre 2011 à 09h39
 
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Commentaires à propos de «Facebook va placer de la publicité dans le fil d'actualité»
Inscrit le 25/01/2007
2899 messages publiés
ah si ca pouvait provoquer l'hémorragie salutaire vers d'autres réseau... à défaut g+ et au mieux diaspora et les autres facebook like free
Inscrit le 08/06/2004
1013 messages publiés
Diaspo quoi ?
Ah oui, le réseau social où on peut pas avoir d'amis parce qu'ils connaissent pas...

(Stabb est en mode mauvaise matinée aujourd'hui ào)
Inscrit le 26/02/2009
517 messages publiés
Quid de ADBlock? actuellement sur FB, je ne vois aucune pub car ADBlock enlève toutes les pubs que j'avais sur ma page avant.
Inscrit le 15/06/2011
16 messages publiés
je suis déjà préparé à l'arrivée de la pub je vais de moins en moins sur Facebook ;-)
Inscrit le 22/12/2011
1 messages publiés
Moi je vais de moins en moins sur FB et je vais sur d'autre reseau tout neuf tout propre, MITWINS.COM vous connaissez ? c'est FB en 100 fois mieux ! et c'est sans pub !!!
[message édité par dadou06 le 22/12/2011 à 12:06 ]
Inscrit le 05/05/2010
579 messages publiés
dadou06, le 22/12/2011 - 12:05

Moi je vais de moins en moins sur FB et je vais sur d'autre reseau tout neuf tout propre, MITWINS.COM vous connaissez ? c'est FB en 100 fois mieux ! et c'est sans pub !!!



Waaaa super kikoolol.
J'ai essayé 3 fois de m'inscrire, que des erreurs. Et je suppose qu'il y a quoi ? 1000 personnes?
Inscrit le 28/12/2010
3690 messages publiés
Stabbquadd, le 22/12/2011 - 10:43
Diaspo quoi ?
Ah oui, le réseau social où on peut pas avoir d'amis parce qu'ils connaissent pas...

(Stabb est en mode mauvaise matinée aujourd'hui ào)


Ah pis faudrait pas vivre sans être inscrit sur un réseau social !
Inscrit le 28/12/2010
3690 messages publiés
Bref, je me marre encore une fois.

"Un réseau pour les gouverner tous. Un réseau pour les trouver,
Un réseau pour les amener tous et dans le consumérisme transparent les lier".

A vomir, quoi.
Inscrit le 23/04/2010
285 messages publiés
Faut relativiser un peu les choses quand même, ce sont des news qui sont partagé déjàpar vos amis, donc qui apparaîtront de toute facon dans votre Flux, c'est juste que là Facebook va en tirer de la'rgent. Fondamentalement ca va pas défigurer votre timeline et ce sera peut-être même l'occasion de faire le tri des amis.

Je vois bien Facebook établire un classement des amis les plus "rentables" pour eux
Inscrit le 22/12/2011
2 messages publiés
Youpie de la pub de m...... sur un réseau de m...... allez y les blaireaux!!!
Inscrit le 11/03/2009
3541 messages publiés
nawakikiki, le 22/12/2011 - 13:00
Youpie de la pub de m...... sur un réseau de m...... allez y les blaireaux!!!


On dirait que tu parles de tf1 là , ce qui me fait penser qu'un partenariat des 2 serait le top du top
Inscrit le 22/12/2011
2 messages publiés
Tu as mauvais esprit ( aussi!) mais effectivement je pense qu'ils ont
beaucoup de clients en commun!
Inscrit le 28/12/2010
3690 messages publiés
nawakikiki, le 22/12/2011 - 13:37

Tu as mauvais esprit ( aussi!) mais effectivement je pense qu'ils ont
beaucoup de clients en commun!


C'est surtout que les deux occupent du "temps de cerveau disponible", mais qu'en plus, Facebook ne propose rien que de vampiriser du contenu pour en tirer profit, alors que TF1 se contente d'émettre son contenu.
Inscrit le 27/04/2010
112 messages publiés
dadou06, le 22/12/2011 - 12:05
Moi je vais de moins en moins sur FB et je vais sur d'autre reseau tout neuf tout propre, MITWINS.COM vous connaissez ? c'est FB en 100 fois mieux ! et c'est sans pub !!!


C'est super laid l'interface ?
Le genre de gros site moche avec des arrondies et des ombres portées partout à gerber..
Inscrit le 23/04/2010
285 messages publiés
nawakikiki, le 22/12/2011 - 13:00
Youpie de la pub de m...... sur un réseau de m...... allez y les blaireaux!!!


Putain de la pub sur un réseau gratuit ! C'est révoltant ! Et en plus nos amis sont dans le coup ! Complot, ils vont tous nous avoir !
Inscrit le 16/03/2009
1460 messages publiés
Blaireau spotted !
Inscrit le 03/10/2011
6683 messages publiés
speed, le 22/12/2011 - 13:24
nawakikiki, le 22/12/2011 - 13:00
Youpie de la pub de m...... sur un réseau de m...... allez y les blaireaux!!!


On dirait que tu parles de tf1 là , ce qui me fait penser qu'un partenariat des 2 serait le top du top
J'ai !
Inscrit le 07/05/2004
897 messages publiés
Maintenant que fesse-bouc a des centaines de millions de moutons, ils vont balancer du lourd niveau commercial, c'est évident ils ne font pas de social mais du bizness...

Malgré la "pression" (d'amis en chair et en os), je suis bien content de ne jamais m'être inscrit sur ce mouchard mondial.
[message édité par ol7 le 22/12/2011 à 19:57 ]
Inscrit le 12/08/2011
1165 messages publiés
ceddec, le 22/12/2011 - 16:10
dadou06, le 22/12/2011 - 12:05

Moi je vais de moins en moins sur FB et je vais sur d'autre reseau tout neuf tout propre, MITWINS.COM vous connaissez ? c'est FB en 100 fois mieux ! et c'est sans pub !!!



Waaaa super kikoolol.
J'ai essayé 3 fois de m'inscrire, que des erreurs. Et je suppose qu'il y a quoi ? 1000 personnes?


Du jQuery partout qui donne un rendu hyper dégueulasse ...
Inscrit le 20/01/2004
759 messages publiés
Côté réseau social non intrusif, on peut commencer à migrer vers WLFriends, le réseau monté par WikiLeaks... wait and see !
Inscrit le 28/12/2010
3690 messages publiés
KeleK, le 23/12/2011 - 12:23

Côté réseau social non intrusif, on peut commencer à migrer vers WLFriends, le réseau monté par WikiLeaks... wait and see !


Ouais sauf que j'arrive toujours pas à voir le rapport entre un lanceur d'alertes, qui doit forcément bénéficier d'une forme d'anonymat et de secret, et un réseau social, qui est un peu tout l'inverse...
Inscrit le 23/01/2013
2 messages publiés
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