Tim Cook et Lewis Hamilton à la une du magazine Variety, la vidéo introductive de la WWDC entièrement filmée dans le style de la Formule 1, un trailer avec des retours haptiques sur iPhone, des contenus immersifs sur Vision Pro, de dizaines de publications sur les réseaux sociaux… Il n’y a rien à dire : Apple est 100 % impliqué dans la promotion du film F1, son blockbuster d’été avec Brad Pitt dans le rôle star. Réalisé par Joseph Kosinski, déjà derrière Top Gun: Maverick, F1 est à ce jour la plus grande production holywoodienne d’Apple. Le film sortira d’abord au cinéma dans le monde entier, puis sur Apple TV+ en exclusivité.
Apple a-t-il franchi la limite de l’acceptable pour faire la promotion de son film ? Aux États-Unis, l’entreprise a eu l’idée d’envoyer une notification Apple Pay à tous les propriétaires d’iPhone, pour leur proposer une réduction de 10 dollars s’ils souhaitent aller voir F1. Une promotion jugée abusive par de nombreux internautes, et potentiellement anticoncurentielle, puisqu’Apple s’octroie ici un luxe qu’il interdit aux autres applications.
Apple a toujours eu du mal à jauger les limites de ses promotions internes
Ce n’est pas la première fois qu’Apple est accusé d’aller trop loin dans la publicité, alors que la marque est, ironiquement, une des seules à ne pas collecter de données sur ses utilisateurs pour leur diffuser du contenu sponsorisé. Apple est ferme avec les autres, mais n’hésite pas à suggérer de s’abonner à Apple Music ou à Apple Arcade dans l’application Réglages, avec des offres d’essai. Une pratique qui a toujours dérangé, puisqu’aucun autre service n’a le droit de faire la même chose. C’est notamment une des raisons qui motive Spotify à attaquer Apple Music devant les tribunaux du monde entier.
Sur les réseaux sociaux, les Américains qui ne suivent pas activement l’actualité d’Apple sont nombreux à se plaindre de cette notification. Beaucoup comparent (sans doute à tort) cette situation à l’ajout d’un album de U2 sur tous les iPhone en 2014. Une mesure contestée par les utilisateurs, qui ne voulaient pas de ce cadeau forcé.
Sur l’application Apple Cartes particulièrement, Apple interdit aux développeurs d’utiliser des cartes de fidélité pour faire de la promotion, même si certains ne respectent pas la consigne. La marque californienne, avec sa pub pour F1 et Fandango (un service qui vend des places de cinéma), vient pourtant de faire la même chose. Ce deux poids deux mesures pourrait nuire à Apple lors de prochains débats, alors que la marque est déjà attaquée sur tous les fronts pour ses pratiques vis-à-vis des concurrents. Il ne serait pas étonnant de la voir s’excuser pour cette maladresse dans les prochaines heures, puisque son message est très mal passé.
En France, du popcorn à moitié prix si vous payez avec Apple Pay
S’il n’y a pas eu de notification obligatoire en France, Apple s’associe tout de même avec un partenaire pour faire la promotion du film F1. Pathé, qui travaille déjà étroitement avec Apple, va faire 50 % de remise sur le popcorn aux clients qui payent avec Apple Pay. Une opération maligne pour promouvoir le service de paiement et inciter les familles à aller voir F1.
Pour rappel, en France, la chronologie des médias règne sur la diffusion des films. F1 débarquera sur Apple TV+ dans les tous prochains jours dans le monde entier, mais devra attendre 17 mois sur la version française du service. Le cinéma, puis la VOD, restent les seuls moyens légaux de voir le film même s’il est produit par Apple.
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