C’est un changement a priori anodin, mais qui en dit long sur la volonté d’Asha Sharma de remettre Xbox au centre de l’échiquier. Depuis le 16 mai 2026 et une mise à jour du compte officiel X, il ne faut plus écrire Xbox, mais XBOX, c’est-à-dire avec uniquement des majuscules (comme le logo de la toute première console). Cette modification, à l’initiative d’Asha Sharma, apparaît sur le profil LinkedIn de l’intéressée, qui est donc désormais la CEO de XBOX, non plus la CEO de Xbox.
Tout est en réalité parti d’un sondage réalisé par Asha Sharma le 13 mai, dans lequel elle demandait simplement à sa communauté : « Xbox ou XBOX ? » Il a récolté près de 20 000 votes, avec un résultat sans appel : environ deux fans sur trois (64,8 %) préfèrent XBOX à Xbox. Quelques jours après, Asha Sharma a officialisé la nouvelle nomenclature en partageant une capture du compte — qui n’est pas encore appliquée à toutes les branches (XBOX France s’est déjà mise à la page).
Xbox devient XBOX
Difficile de ne pas y voir une preuve supplémentaire de la volonté d’Asha Sharma d’apposer sa marque sur la division gaming de Microsoft — après plusieurs années d’errements. Depuis son arrivée à la surprise générale, elle a opté pour une communication bien plus proche des aficionados, assortie de l’achèvement de certains chantiers réclamés depuis des lustres (les dernières mises à jour des consoles), d’un rétropédalage sur le prix du Xbox Game Pass Ultimate, de la mort de Microsoft Gaming, de l’abandon de la campagne « This is an Xbox » ou encore du retour au vert pour le logo.
L’objectif est clairement de réaffirmer la puissance de la marque Xbox, qui s’est étiolée ces dernières années. L’écriture en majuscules en est la pleine matérialisation : les lettres capitales suggèrent un cri, un besoin de s’affirmer ou encore d’attirer l’attention (les majuscules sont agressives, surtout quand elles sont associées à des minuscules pour les autres mots). Un positionnement qui s’inscrit dans une stratégie visant à refaire des consoles Xbox les piliers de l’écosystème et à proposer à nouveau des exclusivités. Soit deux points ô combien cruciaux pour les fans de la première heure.
Bien évidemment, cette transformation de Xbox en XBOX n’est pas passée inaperçue sur les Internets. Plusieurs internautes n’ont pas manqué de se moquer gentiment de Microsoft avec des mèmes plus ou moins inspirés. « Un cure-dent change tout », blague par exemple Kindekuma sur Bluesky. « Tout en majuscule ? Pour Xbox ? Incroyable », lit-on ici, avec une image tirée du film Le Diable s’habille en Prada. « J’ai comme l’impression d’être dans le Truman Show », s’étonne James Wood.
Maintenant, l’habitude faisant, nous continuerons probablement d’écrire Xbox, tout comme on préfère écrire Lego.
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