Xbox ne veut plus seulement vendre des jeux vidéo et des consoles. Asha Sharma, CEO de Xbox depuis février 2026, n’avait pas menti quand elle parlait de d’un grand « reset » de la marque Xbox. Xbox a annoncé ce 8 octobre 2026, sur Xbox Wire, son blog officiel, vouloir étendre ses franchises à d’autres médias. « Notre ambition chez Xbox est de devenir la première entreprise de divertissement au monde », peut-on lire en introduction.
Avec XP, Xbox veut faire exister ses franchises sur plusieurs supports. Cette nouvelle division sera entièrement consacrée aux films, séries, produits dérivés, événements, attractions ou encore collaborations avec des marques et des créateurs. XP regroupe ces activités, jusqu’ici réparties entre plusieurs équipes de Xbox, autour de quatre domaines d’investissement :
- Xbox Pictures aura pour mission de transposer les univers et personnages Xbox vers le cinéma et la télévision. C’est ici que seront pilotées les futures adaptations des grandes licences de Microsoft.
- Xbox Products s’occupera des produits dérivés et des licences.
- Xbox Places s’occupera de tout ce qui permet de faire sortir les franchises de l’écran : événements physiques, expériences immersives, attractions, retransmissions et autres lieux consacrés aux communautés.
- Xbox Partnerships travaillera avec des créateurs, des marques et différentes communautés afin de mettre en place des collaborations, des opérations spéciales et des partenariats commerciaux.
XP prolongera la marque Xbox au-delà du jeu vidéo
Xbox cite Minecraft en modèle et confie la présidence de XP à Kayleen Walters, qui dirigeait jusqu’ici Mojang, le studio derrière le jeu. Elle a également travaillé chez Lucasfilm, où elle a passé 13 ans à chapeauter le développement de grandes franchises. Elle a aussi été productrice exécutive de Minecraft, le film et produit sa suite.
XP ne part pas de zéro : Microsoft cite déjà la suite du film Minecraft, la saison 3 de Fallout, un film Call of Duty et une série animée Diablo sur Netflix. Mais XP ne se limite pas au cinéma. Xbox prépare aussi un parc à thème Minecraft.
Matthew Ball, le directeur de la stratégie de Xbox, insiste toutefois sur le fait que les jeux restent au centre de ces franchises. Selon lui, XP ajoute de nouvelles manières de découvrir et d’apprécier les univers créés par les studios Xbox. Comme Nintendo avant elle, l’objectif de l’entreprise est de toucher de nouveaux publics tout en renforçant le lien avec les communautés de joueurs existantes. Microsoft s’y était déjà essayé en 2012 avec Xbox Entertainment Studios, censé produire des séries diffusées sur ses consoles, puis l’avait fermé deux ans plus tard.
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