Les utilisateurs « sont fatigués » : la bouillie générée par IA est-elle sur le point de tuer son premier réseau social ?

« Les utilisateurs de Pinterest sont fatigués de l’IA slop », c’est sur ce constat que s’ouvrent les témoignages d’utilisateurs dans un article du média américain Wired, publié le 24 décembre 2025.

On y lit notamment les mésaventures d’une mère de famille ayant préparé une recette insipide générée par IA, persuadée que la cuisinière au sourire impeccable illustrant la fiche était une personne bien réelle.​

Au‑delà de cette mésaventure culinaire, il suffit de faire un rapide tour sur le subreddit r/Pinterest pour mesurer l’ampleur de la fronde. Une grande partie des publications est devenue un défouloir pour les utilisateurs du réseau social, qui ne comprennent pas comment leur plateforme, autrefois idéale pour trouver de l’inspiration dans des domaines variés, s’est retrouvée submergée par un flot de contenus « IA slop » générés artificiellement.

Certains se sont résignés à quitter purement et simplement Pinterest : « RIP Pinterest », regrette sobrement Pinktulips333 dans une publication mise en ligne à la mi‑décembre 2025.

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Des contenus IA renvoient vers des sites IA

Pour rappel, l’« IA slop » désigne du contenu numérique de mauvaise qualité produit en masse par des systèmes d’IA générative. Cette bouillie de textes, d’images, de vidéos ou de sons est souvent conçue pour le clic ou le référencement plutôt que pour réellement informer ou inspirer.​

Et c’est précisément ce que reprochent les utilisateurs de Pinterest aux concepteurs de la plateforme. La séparation de plus en plus floue entre contenus organiques et sponsorisés, combinée au fait que le réseau repose essentiellement sur la production d’images et de vidéos, en a fait un terrain de jeu idéal pour les comptes dopés à l’IA générative.

Pinterest, qui revendique toujours près de 600 millions d’utilisateurs actifs, avait su trouver son public dans un marché ultra concurrentiel à ses débuts en 2010. Mais la donne a petit à petit changé, le service étant passé d’une expérience presque sans publicité à un « assistant shopping propulsé par l’IA » avec Pinterest Assistant, lancé fin octobre 2025.​

Selon Wired, pour une simple recherche “ballerines”, plus de 40% des premières épingles affichées sont désormais des annonces, souvent générées ou optimisées par IA.

Pire, une partie de ces contenus sponsorisés renvoient à des boutiques fantômes, truffées de publicités, de textes vagues et d’images manifestement synthétiques, formant une boucle de contenus générés sans intervention humaine qui rappelle les pires présages de la Dead Internet Theory.

Des utilisateurs en quête de solution

Les plus fervents utilisateurs de Pinterest ne baissent toutefois pas les bras et espèrent que des mesures seront prises pour que le réseau social ne perde pas toute son essence.

Un espoir qui semble en partie avoir été entendu par les concepteurs de la plateforme, qui ont notamment mis en place en octobre 2025 une option désactivée par défaut, permettant de limiter la présence de contenu généré par IA dans le flux de recommandations.​

Sur Reddit, ce premier pas a été salué par une partie de la communauté, tandis que d’autres se plaignent de voir toujours apparaître du contenu d’« IA slop » malgré ces réglages.

Pinterest se retrouve face au défi de conserver son audience humaine tout en augmentant ses revenus, alors que l’action a chuté d’environ 20% début novembre 2025 après l’annonce de prévisions de chiffre d’affaires inférieures aux attentes des analystes.

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