Depuis quelques jours, BMW est sous le feu des critiques. La raison ? Une pub s’est immiscée dans le système d’info-divertissement de différents modèles de la marque, ont rapporté plusieurs propriétaires, notamment sur X ou encore Reddit. Ça n’a pas manqué, les réactions ont fusé sur les réseaux sociaux à la suite de cette découverte.
Quand Spider-Man s’invite dans votre BMW
La pub en question est une courte vidéo d’animation mettant en avant Spider-Man, à l’occasion de la sortie du nouveau film Spider-Man: Brand New Day au cinéma le 29 juillet 2026. Pendant les quelque 19 secondes de diffusion, on peut voir le superhéros Marvel survolant un iX3.
Cette campagne publicitaire s’inscrit dans le cadre d’un partenariat entre BMW et les studios de Sony Pictures. En l’occurrence, deux modèles du constructeur allemand font partie intégrante du film, le iX3 et la i5. Dans un communiqué publié le 28 juillet, la marque à l’hélice souligne que l’animation est disponible au sein « des véhicules adéquatement équipés, du 27 juillet au 10 août ». Cela correspond au système d’info-divertissement BMW Operating System 7 et ultérieur, ou au tout nouveau BMW Operating System X. Grosso modo, tous les modèles conçus après juillet 2020.
Une pub déguisée en gimmick dans les BMW
Polémique, il peut y avoir selon son point de vue. En effet, la pub n’est pas aussi intrusive que certains internautes ont pu le rapporter. Non, le film d’animation ne se lance pas tout seul au démarrage du véhicule. Pour visionner la vidéo, il faut appuyer sur une bannière dans le centre de contrôle ou dans le tiroir des applications selon le modèle. Rien d’obligatoire donc !
BMW considère ça plutôt comme une « animation festive ». En même temps, crier haut et fort qu’il s’agit d’une pub serait encore plus mal passé auprès des propriétaires. Toujours est-il que cela a de quoi relancer les débats autour des systèmes embarqués et du contenu qui y est affiché. En décembre 2023, un représentant de BMW du nom de Stephan Durach avait déclaré qu’il ne voyait pas la marque mettre de la pub sur les écrans de ses voitures, car l’habitacle était « un espace privé ». Il semblerait ainsi y avoir eu des petits ajustements dans la politique du constructeur.
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