Fragilisé sur le marché des smartphones par la forte percée d'Android, Apple l'est aussi sur le marché plus récent des tablettes tactiles. Le cabinet IDC note en effet que les parts de marché de la firme de Cupertino ont baissé en un an de près de 10 points, pour passer de 59,7 % des tablettes écoulées au troisième trimestre 2011, à 50,4 % à la même période en 2012. La raison est l'arrivée d'acteurs de poids qui n'existaient pas ou peu il y a un an, en particulier Amazon, Asus (via Google), et Samsung.
Alors qu'il y a un an Apple vendait un peu plus de 11 millions d'iPad sur le troisième trimestre, la firme n'en a vendu "que" 14 millions lors du même trimestre cette année (+26 %), ce qui est une progression relativement faible au regard de la croissance globale du marché (+ 49,5 %). Selon IDC, les acheteurs auraient attendu la sortie de l'iPad mini, ce qui expliquerait la faible progression ; mais le cabinet se demande si le prix relativement élevé de la tablette (minimum 339 euros) ne va pas favoriser les concurrents.
Inversement, Amazon qui ne vendait aucune tablette tactile il y a un an, a déjà acquis 9 % des parts de marché sur la période étudiée, grâce à ses tablettes Kindle Fire. Il le doit surtout à un prix de vente très agressif. Tout comme Asus, qui a également réalisé une jolie percée sur le marché, grâce aux ventes des tablettes Nexus 7 vendues moins de 200 euros par Google. Les deux sociétés ont réalisé chacune autour de 2,5 millions de ventes trimestrielles.
Mais la plus forte hausse est réalisée par Samsung qui a augmenté sa part du gâteau de 12 points, en passant à 18,4 % de parts de marché grâce aux ventes de ses tablettes Galaxy Tab et Galaxy Note. Le sud-coréen a vendu 5,1 millions de tablettes au troisième trimestre, soit plus d'un tiers des ventes réalisées par Apple.
Top 5 des vendeurs, Livraisons de Tablettes dans le Monde, Troisième Trimestre 2012 (préliminaire) (Livraisons exprimées en millions d'unités)
|
Vendeur |
3Q12 Livraisons |
3Q12 Part de marché |
3Q11 Livraisons |
3Q11 Part de marché |
3Q12/3Q11 Croissance |
|
1. Apple |
14.0 |
50.4% |
11.1 |
59.7% |
26.1% |
|
2. Samsung |
5.1 |
18.4% |
1.2 |
6.5% |
325.0% |
|
3. Amazon.com |
2.5 |
9.0% |
NA |
NA |
NA |
|
4. Asus |
2.4 |
8.6% |
0.7 |
3.8% |
242.9% |
|
5. Lenovo |
0.4 |
1.4% |
0.2 |
1.1% |
100.0% |
|
Autres |
3.3 |
12.2% |
5.4 |
28.9% |
-38.9% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Tous 27.8 |
100% |
18.6 |
100% |
49.5% |
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