C’était dans les tuyaux depuis des mois, et c’est maintenant une réalité. À la suite de tests initiaux commencés en février 2026, OpenAI s’apprête maintenant à monétiser massivement ChatGPT, son chatbot, via la publicité. Et en amont de cette grande bascule, l’entreprise américaine a commencé à prévenir sa communauté via une campagne de mailing.
Et ces annonces sponsorisées vont arriver rapidement. Dans le courrier que nous avons reçu le 15 août 2026, il est indiqué que ces encarts arriveront « plus tard ce mois-ci ».
Qui est concerné et sous quelle forme ?
Sans grande surprise, la transition vers un modèle soutenu par la publicité vise les formules économiques, c’est-à-dire les membres des abonnements Free et Go. Ce sont eux qui verront les encarts. En revanche, les offres Plus, Pro, Enterprise, Business et Education (qui nécessitent des paiements par mois) restent, à ce stade, totalement épargnées.
Pour ne pas tromper les internautes, OpenAI insiste sur la grande clarté et la lisibilité de ces annonces. Elles seront visuellement séparées des réponses, clairement identifiées comme des publicités et elles n’affecteront en rien le contenu généré par le grand modèle de langage. Les internautes ne seront donc pas pris au dépourvu, ou trompés.
Quid de la confidentialité et de la vie privée ?
L’immixtion de la publicité dans le chatbot pose naturellement une question sensible : l’IA générative va-t-elle d’une façon ou d’une autre puiser dans des informations personnelles pour générer des publicités personnalisées au maximum ? Car le fait est que dans un usage courant, on a très vite fait de lâcher des données privées au fil des prompts.
En février 2026, OpenAI disait vouloir cibler les publicités en croisant la discussion du moment avec « vos discussions passées et vos interactions antérieures ». La perspective soulevait d’importantes questions de confidentialité, car l’IA de la société est devenue un véritable confident, y compris sur des terrains qui sont sensibles, comme la santé mentale.
Six mois plus tard, l’entreprise semble temporiser. Au lancement, les pubs ne seront pas personnalisées.
Ou, plus exactement, le ciblage s’appuiera sur le contexte immédiat de la session (le sujet de la discussion, le type d’appareil utilisé et la localisation globale), des signaux qui permettent déjà une personnalisation relative. « Nous n’utilisons pas vos discussions passées ou vos mémoires pour sélectionner ces publicités », assure cependant la firme.
Pour un ciblage précis, il faudra donner son accord : la personnalisation fonctionnera sur le principe de l’opt-in (le volontariat), gérable à tout instant depuis les paramètres du compte. OpenAI rappelle qu’aucun historique de chat ni aucune donnée personnelle ne seront partagés avec les annonceurs, qui se contenteront de statistiques globales (vues et clics).
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