Depuis la fin de l’année 2025, OpenAI traverse une période délicate. Malgré le presque milliard d’utilisateurs de ChatGPT, qui en fait un des services les plus populaires de la planète, le géant de l’intelligence artificielle multiplie les changements de stratégie pour revenir dans la course technologique. Il faut dire que Google (Gemini) et Anthropic (Claude) lui mettent la pression : les concurrents de ChatGPT gagnent en popularité et intègrent de nombreuses fonctions exclusives. OpenAI tente de répliquer en améliorant son modèle à un rythme plus soutenu qu’à l’accoutumée, mais ses rivaux continuent de croître.
Dernier épisode en date : le 24 mars 2026, OpenAI a annoncé la mort de Sora, son application pour générer des vidéos. Le modèle avait été lancé en décembre 2024, l’application en septembre 2025. OpenAI semble complètement tourner la page de la génération de vidéos : Sora devient inaccessible depuis l’API et les contrats en cours, comme ceux avec Disney, ont été résiliés.
Sora : victime collatérale de la remontada de ChatGPT
Pourquoi tuer Sora ? OpenAI ne le dit pas explicitement, mais la presse américaine rapporte qu’il s’agit d’une question économique. OpenAI a besoin de ressources pour améliorer ChatGPT et en faire une super-app : générer des vidéos nécessite trop de puissance et est un gouffre financier. L’entreprise décide donc de laisser ce secteur aux autres : ce n’est pas ChatGPT qui génèrera des vidéos à l’avenir.
Avec l’application Sora, OpenAI espérait réitérer le succès de ChatGPT. Sora prenait la forme d’une application mobile, façon TikTok, dans laquelle on pouvait voir des vidéos générées par les autres internautes. N’importe qui pouvait dicter une vidéo avec un prompt et utiliser son visage pour se mettre en scène artificiellement. Meta, avec Vibes, suit la même trajectoire : doit-on y voir un premier échec pour les réseaux sociaux IA ?
Dans la foulée de l’annonce de la mort de Sora, des médias comme The Hollywood Reporter ont appris qu’OpenAI avait renoncé à son deal à 1 milliard de dollars avec Disney par la même occasion. Sora devait avoir l’exclusivité pour générer des personnages Disney, mais OpenAI ne génèrera plus de vidéos. Ce désaveu interroge aussi sur le vrai potentiel des films générés par IA, dont les médias généralistes parlent tant dernièrement : s’agissait-il d’une erreur de vision de Hollywood ? OpenAI semble penser qu’il ne s’agit pas de l’avenir de la création.
Reste une question : OpenAI reviendra-t-il à la génération de vidéos dans le futur, sous une autre forme, une fois qu’il considèrera que ChatGPT est revenu à son niveau d’antan ? La plateforme Sora est morte, mais Gemini et Grok, deux concurrents de ChatGPT, permettent de générer des vidéos nativement. OpenAI pourrait très bien faire la même chose pour renforcer la polyvalence de ChatGPT… ou vraiment renoncer à la vidéo pour toujours. Sa décision a de quoi surprendre : l’entreprise semble vraiment en pleine réinvention interne.
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