Alors que le spatial russe s’enfonce dans une crise inédite, entre « dettes de plusieurs millions de dollars, des intérêts sur les prêts qui ‘engloutissent’ le budget, de nombreux processus inefficaces » et une perte de motivation selon Igor Maltsev, directeur de RSC Energia, directeur du principal fabricant russe de vaisseaux spatiaux, les autorités du pays ont trouvé la parade pour renflouer les caisses d’un secteur délaissé.
Le président russe Vladimir Poutine a approuvé des amendements aux lois fédérales sur la publicité et sur Roscosmos pour permettre le placement de publicité sur les engins spatiaux. Autrement dit, il sera bientôt possible de faire la promotion de sa marque sur une fusée. Les modifications législatives ont été publiées le 29 septembre 2025 sur le site officiel d’information juridique de Russie.
Sur Telegram, l’Agence spatiale russe précise que cette évolution a pour but « d’attirer les investissements privés dans l’exploration spatiale russe et d’alléger la charge budgétaire de l’État » à compter du 1er janvier 2026.
Les logos occidentaux resteront au sol
Si Roscosmos n’a pas précisé l’identité type des annonceurs éligibles à l’offre, elle devrait se limiter à la Russie et ses alliés. La loi exige en effet que les symboles publicitaires ne compromettent pas la sécurité des appareils étatiques.
Toute publicité provenant des nations alliées à l’Ukraine serait par ailleurs susceptible de violer les sanctions mises en place pour condamner l’invasion du pays par l’armée russe en février 2022. Ces mesures ont d’ailleurs mis fin à de nombreux partenariats spatiaux entre Moscou et l’Europe, contribuant à l’affaiblissement des expéditions et recherches russes dans le secteur.
Les pionniers du marketing spatial
L’espace a déjà été le théâtre d’opérations publicitaires, comme en 1996 quand Pepsi a déboursé 5 millions de dollars pour que les cosmonautes de la station Mir Yuri Onufrienko et Yuri Usachyov gonflent une canette géante de la marque et l’envoie dans le vide pour en prendre des photos. Malheureusement, les images n’ont jamais été diffusées.
Des images d’un autre coup de communication sont elles restées dans les annales, quand Pizza Hut a déboursé plus d’un million de dollars pour mettre son logo sur une fusée Proton, à l’origine du lancement du module Zvezda en 2000. Comme quoi, même dans le vide, il reste de la place pour un peu de pub.
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