Google s’était toujours défendu d’avoir un jour une boutique, un concept inutile et superflu pour Mountain View. Mais avec l’arrivée des Pixel et de la communication renouvelée de Google, un premier pop-up store s’installe à New York.

Ce jeudi s’ouvrait un pop-up store à New York dédié au Made By Google, à l’instar de la boutique d’un rappeur de la dernière hype vendant ses petits goodiesMountain View continue en effet d’investir lourdement dans la communication autour de ses produits et surtout, autour du Pixel. En commençant par rompre une de ses plus vieilles traditions : celle de ne jamais avoir pignon sur rue.

img_4905-0-0

Mais le pop-up store Google n’est pas une boutique au sens marchand du termes : vous ne pouvez en effet pas repartir du magasin avec un Pixel. Néanmoins chacun des nouveaux produits de la gamme made by Google y est présenté, en conditions idéales pour un test.

Ainsi, on trouve une sorte de cuisine de démo, à la manière d’un Ikea, dans laquelle on découvre le Google Home en situation. Ou encore un stand photo pour tester les capacités photographiques du Pixel.

store-bg

Très imposant et élégant avec des tons neutres et organiques, le magasin donne une vraie substance à la campagne marketing de Google. Et on finit par penser qu’il est regrettable d’avoir attendu vingt ans pour voir Mountain View s’investir enfin dans son image de marque et sa présence marketing en dehors d’Internet, car à l’évidence, Google a beaucoup à montrer et à dire.

appointment

Bien qu’éphémère, on espère voir à l’avenir d’autre boutiques Google si elles sont toutes du niveau de la boutique New Yorkaise. Elle donne envie de s’attacher à une marque plus connue pour son austérité et son marketing raté que pour une gestion de son image d’avant-garde.

Découvrez les bonus

+ rapide, + pratique, + exclusif

Zéro publicité, fonctions avancées de lecture, articles résumés par l'I.A, contenus exclusifs et plus encore.

Découvrez les nombreux avantages de Numerama+.

S'abonner à Numerama+

Vous avez lu 0 articles sur Numerama ce mois-ci

Il y a une bonne raison de ne pas s'abonner à

Tout le monde n'a pas les moyens de payer pour l'information.
C'est pourquoi nous maintenons notre journalisme ouvert à tous.

Mais si vous le pouvez,
voici trois bonnes raisons de soutenir notre travail :

  • 1 Numerama+ contribue à offrir une expérience gratuite à tous les lecteurs de Numerama.
  • 2 Vous profiterez d'une lecture sans publicité, de nombreuses fonctions avancées de lecture et des contenus exclusifs.
  • 3 Aider Numerama dans sa mission : comprendre le présent pour anticiper l'avenir.

Si vous croyez en un web gratuit et à une information de qualité accessible au plus grand nombre, rejoignez Numerama+.

S'abonner à Numerama+

Si vous avez aimé cet article, vous aimerez les suivants : ne les manquez pas en vous abonnant à Numerama sur Google News.