Orange teste la musique financée par la publicité

L'opérateur téléphonique Orange a lancé cette semaine en test un service de téléchargement de musique gratuit financé par la publicité, pour le moment réservé à sa plateforme mobile britannique. 800.000 abonnés d'Orange UK parmi les 15,6 millions de clients de l'opérateur peuvent ainsi se rendre sur leur portail Orange World et télécharger gratuitement des titres sur leur mobile, parmi un catalogue limité à 500 chansons. Ils peuvent aussi acheter des titres à tarif réduit.

Les publicités sont délivrées par la régie parisienne ScreenTonic, spécialisée dans la publicité sur mobiles. Paramount Pictures et Ford font partie des annonceurs pendant cette période de test, qui doit durer trois mois.

L'initiative devrait s'étendre au delà de la musique, en permettant notamment le téléchargement gratuit de jeux mobiles.