Un papy comptable filmé comme un boss de film de mafia qui déclare la guerre aux finance bros et qui « aura farm » tout Instagram en quatre vidéos. Surprenant, non ? En tout cas, la méthode fonctionne : Kumar, alias @thekumarmethod sur Instagram, a engrangé pas moins de 1,2 million d’abonnés sur le réseau social en une semaine. Si vous ne voyez pas ce dont il s’agit, on vous laisse constater par vous-mêmes :
C’est quoi la « méthode Kumar » ?
Sur son compte, l’ambition est limpide : « Ceci est un message pour tous les finance bros. Je suis un comptable retraité. Et je vais voler vos jobs en devant le plus grand influenceur comptable au monde ». Avec une petite mention de sa femme à la fin : « Mon mari veut devenir connu, s’il vous plaît, suivez-le. »
On y trouve globalement tout ce que l’algorithme semble adorer en 2026 : un personnage improbable, un tacle destiné aux finance bros, une histoire à suivre, et juste assez de mystère pour que tout le monde se demande si ce papy existe vraiment.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : hormis le nombre colossal d’abonnés, ses quatre vidéos ont entre 7,7 millions et 28,1 millions de vues. Kumar surfe d’ailleurs sur des vidéos courtes auxquelles il répond — toujours dans ce ton de mafieux particulièrement insolent.
Le protagoniste dispose d’ores et déjà d’un site web qui détaille cette fameuse méthode Kumar. « La méthode Kumar est le système de viralité savamment orchestré qui a permis à Kumar, un comptable à la retraite, d’atteindre plus de 35 millions de vues et 772 000 abonnés en quelques jours seulement. » (il s’agirait de mettre les chiffres à jour).
Selon le site web, ce n’est pas un coup de chance, mais le fruit d’« une stratégie éprouvée pour transformer une personne, une marque ou un produit en un phénomène captivant sur Internet. ».
Kumar est déjà copié (mais jamais égalé ?)
En clair, avec la Méthode Kumar, rien n’aurait été laissé au hasard. Le style, les répliques, le rythme, « l’aura » du personnage ou encore la fréquence de publication feraient tous partie d’une stratégie pensée pour rendre Kumar viral. Le site résume cette approche autour de trois idées : anticiper les tendances, se rendre incontournable pour l’algorithme, et réussir à se démarquer dans un flux où beaucoup de contenus finissent par se ressembler.
Toujours selon le site, si Kumar s’est propagé aussi vite, ce n’est pas parce que les internautes assistaient à un cours de finance ou de comptabilité, mais parce qu’ils suivaient un personnage. Un comptable à la retraite, sûr de lui, un peu inquiétant, présenté comme une figure presque mafieuse de la compta. C’est donc ce mélange entre autorité, mise en scène et absurdité qui aurait poussé des millions de personnes à s’abonner.
Le site annonce aussi que le guide complet de la Méthode Kumar est disponible à partir du 18 juin 2026 pour les personnes inscrites sur liste d’attente (mdr). Il est censé y détailler les étapes de cette stratégie, avec l’idée de pouvoir l’appliquer à une personne, une marque ou un produit.
Quoi qu’il en soit, le concept commence déjà à être repris. Carl Pei, fondateur de Nothing, a par exemple repris le cadre ultra dramatique et le ton sentencieux de Kumar pour tacler Apple, avec un montage qui copie volontairement les codes du personnage. Reste à savoir si la Méthode Kumar, et son papy comptable, tiendront dans le temps…
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