Sur YouTube, tout le monde ne voit pas le même titre ou la même miniature : c’est ce qu’on appelle l’A/B testing. Comme la plupart des plateformes, YouTube permet aux créateurs de tester différentes idées. La plus populaire est retenue au bout de quelques jours, afin de booster l’engagement.
Ce mercredi 23 septembre, à l’occasion de sa conférence Made on YouTube 2026, le service de streaming a annoncé qu’il allait aller encore plus loin dans l’A/B testing. Pour la première fois, deux personnes qui ouvrent la même vidéo au même moment pourront ne pas voir le même contenu. L’idée est de permettre à un créateur de tester plusieurs introductions ou différentes durées, pour observer le comportement du spectateur.
Trois versions d’une même vidéo : YouTube va permettre aux gros créateurs de tester différentes introductions
Quand la nouveauté sera déployée, un créateur pourra mettre en ligne jusqu’à trois fichiers vidéo différents dans une seule publication. On peut imaginer que le montage pourrait varier d’une version à une autre, que les introductions pourraient être différentes ou que seulement la phrase d’accroche pourrait changer. Les premiers spectateurs seront répartis entre ces versions, puis YouTube ne conservera que celle qui a le mieux fonctionné. La plateforme n’a pas détaillé le critère retenu, mais il devrait s’agir du temps de visionnage, la métrique qui départage déjà les miniatures et les titres.
Depuis 2024, YouTube Studio permet de tester jusqu’à trois miniatures, puis, depuis fin 2025, jusqu’à trois titres, sur une même vidéo. À la fin du test, l’option qui a généré le plus de temps de visionnage est affichée à tout le monde. Difficile de dire quelle part des créateurs se prêtera à l’A/B testing vidéo. Trois montages différents prendront forcément plus de temps, et ce sont surtout les gros comptes qui pourront en profiter. On se demande notamment si des créateurs s’amuseront à publier trois vidéos complètement différentes en guise d’expérience sociale (et à quel point YouTube permettra de le faire).
À noter que YouTube n’invente rien : Meta permet depuis 2023 de tester jusqu’à quatre variantes d’une publication Facebook, vidéo comprise, via Meta Business Suite, ainsi que plusieurs légendes ou miniatures sur un même Reel. L’idée de l’A/B testing vidéo n’est pas nouvelle, mais YouTube est de très loin la plus grande plateforme de streaming vidéo.
YouTube va aussi personnaliser sa page d’accueil et imite TikTok
Le reste des annonces de YouTube consiste à améliorer l’application en s’inspirant notamment de ce que font les concurrents. Plusieurs nouveautés sont au programme sur YouTube :
- Comme TikTok Live avec ses « battles », YouTube va s’ouvrir aux duels entre créateurs en direct, avec des jeux, des réactions et des points.
- Les Shorts pourront être organisés en saisons et en épisodes pour inciter à en regarder plusieurs d’affilée, sur le modèle des microdramas qui cartonnent en Asie.
- Côté spectateurs, la principale nouveauté concerne la page d’accueil. Il sera possible de formuler ses envies en langage naturel (un sujet, une humeur) et d’enregistrer plusieurs fils de recommandations distincts. Par exemple : un flux « vidéos pour me détendre avant d’aller dormir avec de la musique et des extraits d’émissions télé ».
- Le doublage automatique des lives en temps réel, en test en anglais et en espagnol. D’autres langues suivront dans l’année.
- Du montage conversationnel dans Shorts et YouTube Create, ainsi que la génération de miniatures par IA dans YouTube Studio.
- L’extension de Likeness ID, l’outil de détection des deepfakes, au mobile et à la voix des créateurs.
- Un programme d’affiliation YouTube Shopping étendu à 35 pays d’ici fin 2026, avec Amazon comme nouveau partenaire dans plusieurs régions.
Ces fonctions seront déployées progressivement au cours des prochains mois. YouTube n’a pas communiqué de calendrier pays par pays : il n’est pas certain que la France y ait accès en même temps que les États-Unis. En attendant, abonnez-vous à Numerama sur YouTube.
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