Dans la plupart des entreprises, porter un pull à la gloire du patron vous ferait passer pour un zélé un peu inquiétant. Dans la Silicon Valley, c’est tendance et très rentable. Lors de la grand-messe annuelle de Nvidia qui s’est tenue à San José en Californie, du 16 au 19 mars 2026, un pull vert flanqué d’une caricature de Jensen Huang, le PDG de l’entreprise réputée pour ses processeurs graphiques, s’est arraché à 178 dollars pièce.
À ce tarif-là, il aurait également été possible d’acheter une action Nvidia. Mais quand l’IA transforme un dirigeant en superstar, le merchandising suit : Jensen Huang est devenu la rock star ultime des semi-conducteurs et a sa communauté de fans, un peu comme Taylor Swift ou Justin Bieber.
La starification du patron
Nvidia n’est pas la seule entreprise à surfer sur la vague du merchandising vestimentaire. Palantir écoule un t-shirt à 75 dollars à l’effigie d’Alex Karp, Anduril a vu s’envoler ses chemises hawaïennes inspirées de Palmer Luckey à 80 dollars, et les blousons en cuir façon Jensen Huang ou Elon Musk pullulent en ligne à partir de 140 dollars.
Cependant, aucune entreprise ne semble mettre en scène son patron en héros avec autant d’ardeur que Palantir. Sur le réseau Reddit, il a suffi qu’un utilisateur ose dire tout haut que les t-shirts Alex Karp avaient quelque chose de gênant pour que les dévots montent au créneau.
Une communauté en ordre de marche
Entre blagues sur l’image de l’entreprise et déclarations bravaches du type « je dépense mon argent où je veux », les fans ont transformé la critique en badge d’appartenance. « Les gens disent qu’on est une secte, alors autant l’assumer » a déclaré un internaute, avant qu’un autre ne lui réponde « PTFB », acronyme du serveur Discord de l’entreprise qui signifie « Palantir’s the fucking best », soit en français « Palantir est vraiment le meilleur ».
Le Wall Street Journal rappelle que Mark Zuckerberg a lui aussi flirté avec la mégalomanie textile en montant sur scène en 2024 avec un t-shirt proclamant « Aut Zuck Aut Nihil », reprise du slogan latin « Aut Caesar Aut Nihil », que l’on peut traduire par « César ou rien ». Si cette pièce est introuvable en version officielle, elle est déjà recyclée sur Amazon à 16 dollars. Même le culte du fondateur finit toujours par trouver sa version discount.
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