Découvrez la campagne de pub Hadopi à 3 millions d'euros

Guillaume Champeau - publié le Lundi 06 Juin 2011 à 19h49 - posté dans Société 2.0

Mise à jour : découvrez également les spots TV Hadopi.

Nous avons reçu le dépliant .(pdf) distribué à la presse, qui détaille la campagne de communication qui sera lancée officiellement par l'Hadopi le 13 juin prochain, jusqu'à la mi-juillet. Budget : 3 millions d'euros.

Pour ce prix, l'Hadopi s'offre d'abord 3 spots de publicité qui seront diffusés sur les chaînes de télévision, dont le premier s'appelle sobrement "Ton amour m'emmerde" (vivement !). Les deux autres s'intitulent "Tue moi à gage" et "Rock Secret". Ils seront secondés par deux spots radio de 30 secondes chacun, et une campagne web. Par ailleurs, six visuels seront diffusés dans la presse écrite et affichés dans les rues. Alors que l'Hadopi avait parlé de communication positive, c'est bien un message culpabilisant qui est véhiculé, sous la forme "Sans Hadopi, pas de [nom du gamin dont l'avenir artistique est brisé par ces salauds de pirates]". Un message proche, dans le fond et sur la forme (les mêmes têtes dépressives), du "téléchargez-moi légalement" de 2005.

"Avec sa nouvelle campagne de communication, Hadopi cherche à faire comprendre que la création est un enjeu pour la société, et pas seulement pour ceux qui en vivent. Hadopi veut susciter des comportements solidaires et responsables en émettant un message fort", explique la Haute Autorité. "Il s’agit de fédérer le grand public autour d’une solution collective. Ainsi la campagne promeut les usages responsables, et met en avant une solution simple pour ceux qui veulent embrasser un comportement favorisant la pérennité de la culture : la labellisation de l’offre légale."

Ainsi le label PUR ("Promotion des Usages Responsables"), qui apparaîtra sur les sites labellisés par l'Hadopi, se veut "un signe de ralliement solide et rassurant", "fédérateur et immédiatement reconnaissable". Le label aura d'ailleurs son site internet, www.pur.fr, qui n'est pas encore ouvert.

Publié par Guillaume Champeau, le 6 Juin 2011 à 19h49
 
 
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Commentaires à propos de «Découvrez la campagne de pub Hadopi à 3 millions d'euros»
 

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Heu? En fait HADOPI c'est une loi contre l'avortement?

Non, POUR l'avortement.
Afin d'éviter de faire des gosses qui vont pondre des bouses culturelles tout juste bonnes à engraisser des majors...
C'est finalement très positif et pédagogique.
Okééééé waou. C'est chiadé en fait comme com. C'est du méga second degré subliminal. Bon, pour moi le mal est fait, j'ai 3 filles qui dansent déjà sur du Shakira, j'en fait quoi? Je leur explique que la cULTURE c'est le relais de croissance de la toute puissance expansionniste du capitalisme pour palier la finitude de la planète? Ou bien qu'il faut qu'elles hypothèquent leur argent de poche à iTunes pour shaker leur booty?
Par contre, les 3M d'euros, ça leur est pas venu à l'idée de les utiliser pour, je sais pas, organiser de petits concerts de villes pour des artistes pas trop connus. Ca, non.

Ou financer le CNC et le grand Emprunt de 3M supplémentaires, par exemple.
Le mieux, faut-il le rappeler, c'est que l'année 2010 fut une année record en salles, que le DVD fait +4% en ventes en volume et, malgré les baisses de prix, seulement -0.4% de ventes en valeur, et que le BR, qui peine pour beaucoup à s'implémenter en France, fait +50% de ventes en volume par rapport à 2009 pour une augmentation équivalente de ventes en valeur.

Pour le marché musical, les web radios, le streaming, les chaînes musicales n'ont jamais autant rapporté de pognon. Et de nombreux artistes ont montré qu'il était possible de mettre en place un système de distribution rentable sans obligations financières de la part des consommateurs, ne serait-ce qu'à travers la suppression des studios intermédiaires, en passant directement par Amazon, par exemple.

Le vrai problème, c'est encore et toujours que le problème est pris à l'envers.

"Si les internautes ne téléchargaient pas, il y aurait plus de ventes".

Or, par définition, il s'agit là d'une tournure conditionnelle invérifiable, et même contredite puisque le téléchargement existe et les ventes augmentent.

Pire, les chiffres même utilisés par Hadopi, faut-il le rappeler, prouvent que ce sont ceux qui téléchargent illégalement régulièrement qui dépensent le plus.

La question à laquelle personne au gouvernement ne souhaite se confronter, c'est tout simplement : en arrêtant de télécharger, est-ce que mon budget culture augementera ?

La réponse est évidente.

Je télécharge, personnellement.

Ca ne m'empêche pas d'acheter par mois entre 150 à 300, voire 400€, de produits culturels, que ce soit en France, en Angleterre, au Benelux et même aux USA.

Ce qu'il faudrait aussi comprendre, c'est que le marché de l'occasion provoque probablement plus de "manque à gagner" (là aussi, une belle valeur conditionnelle, puisque basée sur des calculs invérifiables, du type "un téléchargement = 1 vente en moins au prix du neuf") que le téléchargement. Que le bouche à oreille peut aussi se faire sur une base de téléchargement, notamment quand le fil est sorti il y 2 ans dans son pays d'origine.

Et surtout, qu'il y a une grosse différence entre pomper comme un gros Kevin du screener VF ST russe de Star Wars Episode 3 pour ne pas payer 5€ une place de ciné, et pomper de l'inédit français parce qu'on est pas foutus d'obtenir les droits d'exploitation vidéo en France.

Je repose la question que je pose toujours : quand je télécharge le DVD coréen d'un film Sud africain STA uniquement et jamais distribué en France, sous les lois de quel pays pourrais-je être poursuivi ?
ksd
a l'heure de la "violation et du détroussage" avec HADOPI c'est du pipi de chat
lol
avec la label PUR, BIO peut importe pour de bon on nous imposera un "désert culturel" cf/ Mr NEGRE
Cela ne m'as pas empêcher de télécharger un film hier soir :)
"Ton amour m'emmerde"... beh s'il t'emmerde, viens pas te plaindre que tu ne fais pas le buzz et que personne n'achète ta musique hein...
Gigalol dans les contacts du .pdf, la fille en charge des "relations éxterieures" a réussi à faire une faute dans son propre titre. Extérieures, mademoiselle, extérieures...
C'est sans doute très con, mais moi "PUR", ça me fait penser à ça :
http://www.google.fr...pur+car&spell=1
:D
J'vais telecharger illégallement leur spot publicitaires rien que pour le plaisir, ca leur apprendra a claquer nos impots dans ces truc immondes
63 balais, pas concernée par ces techniques, pas concernée par cette loi (mes enfants et petits-enfants, si), mais :

- oui, loi de merde, clips de merde, vision artistique de merde ... ad nauseam
- label P.U.R. : ça sent bon la m ... et les arguments FN
- vive le métissage, la transmission tous azimuts, l'appropriation par les citoyens de la culture par tous les moyens.

Adelante !
Dites, pour la campagne d'affichage, l'agence H n'a pas recyclé exactement le même principe que pour sa campagne d'affichage de Eram ?
http://www.h-paris.c...son-retour.html

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