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Les Français hostiles aux contenus web payants. La faute au mythe de la gratuité ?
Julien L. -
publié le Samedi 20 Mars 2010 à 12h02 -
posté dans Société 2.0
Pourquoi une telle opposition aux contenus payants ? Selon Alexis Helcmanocki, le directeur du Pôle Telecom, IT & Consumer Electronics chez GfK, le problème vient d'un mythe persistant chez les internautes : "la France est le pays qui souffre le plus du mythe de la gratuité d'Internet", alors que les internautes d'autres pays sont plus enclins à consommer des contenus payants. L'étude souligne même que 50 % des internautes s'opposent même à la publicité en ligne intégrée dans ces contenus et informations, alors que bien souvent cette dernière permet justement à de nombreux sites web et services d'exister gratuitement. "Là où d'autres pays, USA et Europe du Nord en tête, ont su expliquer à leurs opinions publiques que Internet était un nouvel accès à l'information et aux contenus, mais pas un nouvel écosystème, la France n'a pas su faire passer le message à ses internautes. Devant les échecs des offres payantes, les éditeurs ont massivement basculé sur des modèles gratuits qui restent gravés dans dans l'inconscient collectif Français : internet, c'est gratuit !" a-t-il poursuivi. Paradoxal l'internaute français ? En tout cas, les internautes d'autres pays développés acceptent davantage de payer. Selon l'enquête de GfK, les Anglais et les Suédois acceptent à plus de 20 % de payer pour des contenus et des informations. Aux États-Unis, la tendance est encore plus marquée, avec 57 % des internautes américains favorables à la publicité permettant à certains contenus d'être gratuits. Une situation qui n'est pas pour autant insoluble. "Au final, si cette étude GfK semble démontrer, au niveau mondial, une réticence certaine des internautes à payer pour les contenus et informations qu'ils vont chercher sur le web, des axes encourageants se dessinent. D'une part, l'adhésion au concept de la publicité comme paliatif, même partiel, au paiement par l'utilisateur, démontre que les internautes conçoivent que ce qu'ils trouvent sur le web a une valeur, mais également un coût. Cette prise de conscience est un axe de progrès majeur pour les acteurs du marché" a poursuivi Alexis Helcmanocki. L'étude, menée auprès de 16 800 individus, souligne donc la difficulté pour les éditeurs de sortir du modèle 100 % gratuit financé par la publicité. Une situation d'autant plus difficile en France dans la mesure où bon nombre d'internautes refusent également les contenus publicitaires permettant de rendre gratuit des contenus. Seuls 8 % des internautes français se sont déclarés prêts à payer pour des contenus ou des informations. à lire aussi
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Commentaires à propos de «Les Français hostiles aux contenus web payants. La faute au mythe de la gratuité ?»
 tomy13, le 24/03/2010 - 10:38
BenjaminG, le 23/03/2010 - 23:43
C'est pour cela que je te dis que depuis le début, on doit surement parler de la même chose, qu'on doit être d'accord sur beaucoup de chose, mais je sais pas pourquoi tu te braques quand je te l'explique (ok, je suis loin d'être diplomate) Mais là, tu peux pas dire que j'invente: c'est l'article de Numerama même, je ne fais que le citer. Pour en continuer le fil : On parle du passé bien sur. Oui, déjà produit grâce au financement d’AdSence. (Buger king) puis après : The series is now sponsored by Priceline.com. There will be 50 altogether.
source Cela est aussi du passé, le passé le plus récent est la vente du Blu-ray dans le Royaume-Uni le 25 Janvier 2010 Moi, je le vois que si le financement d’AdSence n’avait pas existé, la série n’aurait pas été produite par MacFarlane, elle n’aurait probablement pas vu le jour. Toi, tu le vois que MacFarlane a produit et vend la série après. Bien que je pense que tu sois dans l’erreur, c’est un détail qui n’a peu d’importance (c'est dur de pas répliquer sur "que tu sois dans l'erreur" mais je vais essayer de passer outre ;-) Effectivement, cela n'a peu d'importance; sauf seulement si on essaye de voir l'interaction qu'il y a entre Google/Ads et McFarlane; Si Google donne du cash en amont avant la production, oui, Google est producteur. Si Google met du cash après la production, Google n'est qu'un diffuseur. Dans tout ce que j'ai pu lire, je n'y vois que ce que je rencontre régulièrement dans mon métier: un producteur qui produit et un tiers qui paye pour le contenu (le revenu des ads combiné au contenu est une sorte d'achat pseudo-déguisé; un minimum-garantie+royalties combiné en somme) C'est pour cela que je dis que je trouve troublant de dire que Google vient de faire un truc extraordinaire, de mon point de vue cela ne l'est pas car c'est juste de la diffusion sponsorisé (ou paquetagé si on préfère) Google réinvente la roue en somme, mais si ca marche et ca permet de faire bouger les choses pourquoi pas. l’important est le futur de la chose. Exact, si les multiples actions que nous opérons tous (Google, mes collègues et moi-même, Hulu, whatever, etc...) arrive a faire bouger le "new deal", c'est tout benef pour tout le monde. En tout cas Channel MacFarlane a obtenu plus de 51.000 abonnés dés les premiers jours de la diffusion, ce qui prouve que la gratuité pour le consommateur qui visionne rapporte. Bien que je sois conscient que la pub qui génère cette gratuité est financée par les consommateurs des annonceurs. D’ailleurs je ne pige pas que les médias français on fait peu de cas de la chose. La gratuité monétaire pour le consommateur a toujours marché on va dire, on a qu'a voir l'aventure de la TV et de la radio  Je pense que Google change son fusil d'épaule en "n'achetant" plus les droits aux ayant-droits en amont (donc MG+royalties), car avec sa plateforme youtube, cela a été une catastrophe (j'ai pas les chiffres sous la main, mais google/youtube ne pensait pas faire un tel bide), C'est surement pour cela que Google/Ads propose ce genre de deal: "on vous paye vos MG+royalties par le biais d'Ads"; Auquel cas, là, ils se mouillent pas (pour reprendre ta formule), ils n'avancent pas de cash, ils attendent juste les retours sur "sponsoring/publicités". D'un autre côté, si Google/Ads n'arrivent pas a vendre ses "plages" de pub, cela coutera cher à McFarlane (ou à Google si le deal notifie un minimum garantie pour McFarlane) bah moi j'ai rien comprit
- suis allé au zoo, j'ai dit "hors de question que je paye la bouffe j'ai déjà payé l'entrée", on m'a rit au nez - suis allé dire à l'école que je payerais plus cantine car je payais déjà "l'abo" ils m'en renvoyé chez moi avec mes gosses - j'ai appelé Orange et Canal+ pour gueuler car je paye les abos mais faut que je repaye pour la VOD, ils m'ont insulté d'idiots quelle monde de OUF ! Heureusement que ma femme est là pour m'extraire ce stress permanent (de manière très délicate of course) bah moi j'ai rien comprit
- suis allé au zoo, j'ai dit "hors de question que je paye la bouffe j'ai déjà payé l'entrée", on m'a rit au nez - suis allé dire à l'école que je payerais plus la cantine car je payais déjà "l'abo" à l'école ils m'en renvoyé chez moi avec mes gosses - j'ai appelé Orange et Canal+ pour gueuler car je paye les abos mais faut que je repaye pour la VOD, ils m'ont insulté d'idiots quelle monde de OUF ! Heureusement que ma femme est là pour m'extraire ce stress permanent (de manière très délicate of course)  BenjaminG, le 23/03/2010 - 23:08
On va mettre les points sur les i: alors effectivement, je bosse dans le milieu que vous aimez tant décrier. Houu! mon dieu, je devrais être puni salement avec une courgette cuite. J'ai honte, je sais. Mais bizarrement, j'aime cela. On va mettre les points sur les i: alors effectivement, je bosse dans le milieu que vous aimez tant décrier. Houu! mon dieu, je devrais être puni salement avec une courgette cuite. J'ai honte, je sais. Mais bizarrement, j'aime cela. j'aime mon salaire digne des Ayant-droits que je représente. mortiche, le 25/03/2010 - 14:05
On va mettre les points sur les i: alors effectivement, je bosse dans le milieu que vous aimez tant décrier. Houu! mon dieu, je devrais être puni salement avec une courgette cuite. J'ai honte, je sais. Mais bizarrement, j'aime cela. j'aime mon salaire digne des Ayant-droits que je représente. Caricatural et ridicule. Tu ne me connais pas, tu ne connais pas mon salaire et encore moins avec qui je bosse. (et tu serais même surpris par les 2 derniers ...)
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