Dans les prochains jours, Apple pourrait annoncer son premier produit indisponible dans l’Union européenne. S’il existe déjà des services Apple jamais lancés en Europe (Apple Card, Apple Pay Cash, Apple Upgrade…), la marque californienne n’a pas pour habitude de priver certains territoires de ses nouveautés matérielles. Mais l’indisponibilité de Siri AI, qui va devenir central dans tout son écosystème, n’a aucun précédent.
En Europe, Siri AI est disponible sur Mac et Vision Pro, deux plateformes trop « petites » pour être régulées par le DMA. Il est en revanche complètement absent sur iPhone et iPad, où le DMA force Apple à offrir à ses concurrents un accès équivalent au sien à certaines fonctions système. L’autre victime collatérale du DMA est l’Apple Watch, elle aussi trop « petite » pour être régulée, mais dépendante de l’iPhone pour faire fonctionner Siri AI (c’est un choix de design d’Apple, qui fait le traitement des données personnelles en local sur le téléphone). Si les autres produits d’Apple suivent cette logique, alors Apple s’expose à un gros problème en Europe. Et il pourrait durer pendant de nombreux mois.
Pas de Siri AI avant le printemps au minimum : peut-on espérer un déploiement en Europe en 2027 ?
Officiellement, Apple indique que les négociations avec la Commission européenne sur Siri AI sont constructives. Mais la marque semble campée sur sa position établie en juin : sans un feu vert absolu de l’Europe, elle ne commencera pas le développement d’une version européenne de Siri AI, qui pourrait notamment s’ouvrir à des modèles tiers (ChatGPT, Claude AI…). Ce bras de fer va forcément avoir un impact de plusieurs mois sur la disponibilité de Siri AI en Europe, d’autant plus qu’Apple n’a pas pour habitude d’improviser le déploiement d’une nouveauté à un moment aléatoire du calendrier. Les candidats pour Siri AI en Europe sont éventuellement iOS 27.4 ou iOS 27.5 au printemps 2027, dans l’hypothèse où la Commission européenne et Apple trouvent un accord de principe dans les prochaines semaines. Aujourd’hui, ce n’est pas du tout garanti. L’Europe encourage Apple à d’abord lancer son service, puis à répondre ensuite au résultat de son enquête.
Dans sa newsletter hebdomadaire parue le 4 octobre 2026, Mark Gurman de Bloomberg suggère qu’un dénouement heureux du bras de fer Apple/Europe au printemps est tout sauf garanti : « Ne vous attendez pas à ce que Siri IA fasse son apparition dans l’Union européenne de sitôt », écrit le journaliste. « Apple se sert de l’absence de Siri AI sur iOS dans la région pour faire pression sur la Commission européenne, dans l’espoir que les clients frustrés s’opposent à l’approche réglementaire de l’UE », ajoute Mark Gurman.
« Le meilleur précédent est celui d’Apple Intelligence. Ces fonctionnalités ont été lancées en octobre 2024, mais ne sont arrivées dans l’UE qu’à la fin du mois de mars 2025, soit un décalage d’environ cinq mois. Je considérerais un retard similaire pour Siri AI comme le meilleur scénario possible cette fois-ci — et je ne serais pas surpris que les utilisateurs européens doivent attendre bien plus longtemps. »
S’il semble important de rappeler que Bloomberg n’a jamais été un spécialiste du marché européen et que les analyses de Mark Gurman concernent surtout le marché américain, il nous est difficile de ne pas partager le pessimisme du journaliste.
En juin 2026, Numerama s’était entretenu avec Greg Joswiak, le grand patron du marketing chez Apple, qui dressait un portrait très mauvais des relations entre la marque et la Commission européenne. Apple semble prêt à entrer dans un très long bras de fer avec l’Europe, quitte à dégrader provisoirement l’expérience utilisateur en Europe. Selon Apple, il s’agit du meilleur choix pour protéger la vie privée de ses clients, ce que l’Europe ferait désormais passer après la concurrence.
Pas de Apple Home Hub ou de AirPods avec caméra en Europe : jusqu’où ira Apple ?
Reste une réalité économique : Apple est une entreprise cotée en bourse, ses résultats sont publics et la marque ne peut pas se permettre de perdre de l’argent dans un marché aussi important que l’Europe. C’est pour cette raison qu’il nous semble exclu qu’Apple prive l’Europe du dernier iPhone ou du dernier Mac : ces produits rapportent trop d’argent et Apple préférera toujours les lancer avec des nouveautés en moins plutôt que de ne rien lancer pour mettre la pression, peut-être inutilement, à l’Europe. Le dernier exemple en date est l’Apple Watch Series 12 : la nouvelle montre d’Apple a plein de nouveautés IA… sauf en Europe où les nouveautés se comptent sur les doigts d’une main.
En revanche, Apple pourrait marquer le coup avec des produits plus « intimistes ». La domotique, par exemple, apparaît comme le candidat idéal pour envoyer un message à l’Europe. L’Apple TV et les HomePod sont des produits très appréciés des utilisateurs mais ne sont pas d’aussi gros succès que les iPhone… La rumeur d’un événement Apple dédié à la maison connectée le 13 octobre suggère que la réponse sera bientôt donnée : si le futur de la maison est Siri AI, l’Europe va-t-elle être privée des nouveautés maison ?
S’il nous semble peu probable qu’Apple ne lance pas ses nouveaux HomePod et sa nouvelle Apple TV en Europe (les anciens modèles sont déjà là, les nouveaux modèles peuvent arriver sans les nouveautés principales), l’écran Apple Home Hub / HomePad / Siri Display pourrait être la première victime de l’absence de Siri AI en Europe.
Imaginez qu’Apple présente un écran conçu pour Siri AI capable de tout faire dans la maison, de vous reconnaître et de de gérer des choses sur votre iPhone pour vous… et que cet écran ne soit qu’un écran tactile avec l’ancien Siri en Europe ? Son intérêt pourrait être trop faible pour qu’Apple juge le produit intéressant chez nous : nous ne serions pas surpris qu’Apple décide de lancer ce produit dans tous les pays où Siri AI est disponible, c’est-à-dire pas dans l’Union européenne. Se posera alors la question de l’importation et de la compatibilité avec l’ancien Siri : pourra-t-on utiliser l’écran Apple sans Siri AI ?
Techniquement parlant, l’écran Apple pourrait avoir Siri AI en français et en France, puisque la plateforme est trop « petite » pour le DMA. Mais si Apple décide de le faire fonctionner avec un iPhone jumelé, alors l’Union européenne en sera complètement privée. Apple est la seule marque à encadrer autant l’utilisation de l’IA générative, mais elle est aussi la seule à encadrer autant l’utilisation de données personnelles. Le sort de ce produit en Europe nous dira si Apple compte tout faire pour proposer Siri AI dès que possible en Europe (quitte à proposer les fonctions globales sans le contexte personnel) ou si la marque est prête à sacrifier des nouveautés jusqu’à obtenir gain de cause.
Après l’écran Apple, d’autres produits pourraient connaître le même sort. On pense aux rumeurs sur des AirPods avec une caméra ou aux lunettes Apple, tous deux attendus en 2027 : s’ils sont eux aussi dépendants des iPhone, alors comment les lancer en Europe ? Il y a aussi la question de la Chine, qui est pour Apple un marché beaucoup plus important que l’Europe. La Chine n’a aussi pas le droit à Siri AI : Apple peut-elle se priver ses deux marchés ou lancer ses produits seulement en Chine et pas en Europe, ce qui semble assez improbable ?
Pour l’instant, Apple n’a pas encore dit si un événement était bien prévu le 13 octobre. Le sort de l’Europe sera central si l’événement a lieu : une disponibilité des produits en Europe avec Siri AI suggèrerait qu’Apple ne compte pas aller aussi loin dans son blocage, un lancement des produits sans Siri AI serait une bonne nouvelle partielle pour les utilisateurs de la marque, malgré des fonctions en moins, tandis qu’une indisponibilité ouvrirait la porte à une période délicate pour Apple en Europe, où le marché serait relégué en seconde zone.
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