Apple ne renonce pas à son système anti-pistage, mais accepte de lisser sa présentation. Le 17 août 2026, l’autorité de la concurrence allemande (Bundeskartellamt) a clos la procédure ouverte en juin 2022 contre l’App Tracking Transparency Framework (ATTF), en acceptant une série d’engagements proposés par Apple. Ils s’appliqueront pendant sept ans, sous la surveillance d’un mandataire indépendant, et Apple a quatre mois pour les déployer.
Introduit avec iOS 14.5 en avril 2021, l’ATT oblige une application à demander votre autorisation avant de suivre votre activité dans les apps et sites d’autres entreprises à des fins publicitaires. En cas de refus, elle perd l’accès à l’IDFA, l’identifiant publicitaire de l’appareil. Le secteur de la publicité n’a jamais digéré cette fenêtre, qui a fait chuter ses revenus, et attaque Apple devant les régulateurs européens depuis quatre ans. Ils viennent de remporter une première bataille.
Apple change le message ATT en Europe… mais pas son fonctionnement
Apple a choisi la voie de l’ajustement plutôt que du retrait. La marque annonce être convaincue que l’ATT est une technologie pour le bien commun, suggère que ses interlocuteurs européens pensent la même chose, mais protège les intérêts d’autres acteurs et annonce les modifications suivantes :
- La fenêtre passe en plein écran, au lieu d’une petite boîte de dialogue.
- L’élément graphique en haut de la fenêtre passe de l’orange au bleu, pour faire moins peur.
- Le mot « suivre » disparaît de la fenêtre ATT et de celle sur les publicités personnalisées d’Apple.
- Les boutons proposent d’« Autoriser » et « Refuser », alors qu’Apple indiquait jusqu’ici « Demander à l’app de ne pas me suivre ».
- Les développeurs peuvent enfin mettre en forme leur texte (gras, italique, listes à puces) et ajouter une page d’informations complémentaires sur le RGPD directement depuis la fenêtre, pour expliquer pourquoi ils ont besoin de suivre les utilisateurs.
- Une application peut reposer la question un an après une réponse, que celle-ci ait été positive ou négative.
Les éditeurs obtiennent aussi le droit de combiner la demande imposée par Apple avec leurs propres demandes de consentement RGPD, ce qui répond directement au reproche du double consentement. Leur objectif est de convaincre plus d’utilisateurs de dire oui, alors que le précédent message incitait à cliquer sur refuser.
Une semi-victoire pour le semi-publicitaire qui rêve de faire interdire la fonction
Le Bundeskartellamt écrit noir sur blanc qu’Apple a le droit d’offrir à ses utilisateurs un niveau de protection supérieur au minimum légal, et que son objectif est « en principe non contestable ».
ATT ajoute une couche de consentement par-dessus celle déjà exigée par le RGPD. Résultat : une application qui avait déjà recueilli un consentement conforme au règlement européen devait, dans certains cas, redemander l’autorisation via la fenêtre d’Apple. C’est cette pratique qui a beaucoup été dénoncée par des acteurs qui ont besoin de données pour fonctionner. En mars 2025, l’Autorité de la concurrence française avait sanctionné Apple en jugeant la mise en œuvre d’ATT « ni nécessaire, ni proportionnée ».
En appliquant ces changements à l’UE entière, Apple espère calmer les régulateurs de différents pays et anticipe une éventuelle interdiction de la fonction qui verrait l’Europe aller contre ses principes pour protéger des acteurs européens. La marque a déjà prévenu qu’elle pourrait désactiver des fonctions dans l’Union européenne plutôt que de se conformer à certaines demandes, ce qu’elle a fait pour la synchronisation Wi-Fi entre iPhone et Apple Watch. Reste à savoir jusqu’où les tensions entre Apple et les régulateurs iront sur l’ATT.
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