Pendant les canicules, son nom revient partout : en tête des ventes de ventilateurs sur Amazon, dans les rayons de Darty ou Boulanger, dans les comparatifs de climatiseurs portables (le nôtre inclus). Dreo cible le confort de la maison et notamment au niveau de l’air : ventilateurs colonne, chauffages d’appoint, purificateurs d’air, climatiseurs mobiles et même quelques appareils de cuisine connectés. La marque communique sur des millions de foyers équipés et une présence dans des dizaines de marchés. En France, en revanche, elle reste discrète : on la connaît beaucoup moins que Rowenta ou Delonghi, voire moins que les nouveaux entrants que sont Dreame ou Midea.
Premier décalage avec l’image d’un gros industriel installé : Dreo est une marque jeune. Sa filiale américaine est basée à Clifton, dans le New Jersey, mais la conception, la recherche et la stratégie sont pilotées depuis Shenzhen, en Chine, par la société Hesung Innovation. Autrement dit, l’entreprise est une marque chinoise tournée d’abord vers le marché des États-Unis, sa principale source de revenus. Les produits sont fabriqués en Chine, avec une partie de la production déplacée au Vietnam pour limiter les risques liés aux droits de douane.
C’est un modèle d’entreprise qui est de plus en plus courant et produit d’excellents résultats : dans un tout autre domaine, Coros est un géant plébiscité de la montre de sport, avec le gros de la R&D et de l’industrie en Chine et un département américain qui se charge de sa communication.
Un « numéro 1 » revendiqué un peu vite
Dreo a longtemps mis en avant un argument simple : « numéro 1 des ventilateurs et chauffages aux États-Unis ». Sauf que ce statut a été contesté en mars 2025, alors que la National Advertising Division, l’organe d’autorégulation de la publicité aux États-Unis, a recommandé à la marque d’arrêter ces revendications de « numéro 1 » pour les ventilateurs et les chauffages. L’affaire avait été ouverte par un concurrent, Lasko, qui reprochait à Dreo de ne compter que ses ventes en ligne en oubliant les magasins physiques.
Les chiffres avancés par Lasko parlent d’eux-mêmes : en intégrant les magasins, Lasko revendiquait près de 24 % du marché des ventilateurs et 22 % des chauffages, contre 3,1 % et 6,6 % pour Dreo. La National Advertising Division a conclu que le message global de leader des ventes n’était pas étayé, et qu’une petite mention en bas de page ne pouvait pas le rattraper. La domination affichée par Dreo reposait donc surtout sur une niche : les ventes Amazon.
La domination sur le web, en France aussi
Une fois cette nuance posée, le succès commercial, lui, n’a rien d’une légende. En France, la marque vend déjà des ventilateurs et des purificateurs, et a élargi son catalogue estival avec des ventilateurs brumisateurs et un climatiseur mobile. Son climatiseur portable 318S mise sur l’absence de vidange manuelle : des capteurs équilibrent évaporation et condensation, pour éviter la corvée du bac à vider.
Le 515S est le vrai produit banger milieu de gamme en France : l’appareil fait aussi ventilateur et déshumidificateur, ce qui lui donne un peu plus d’intérêt qu’une clim mobile basique sortie uniquement deux semaines par an. Dreo met aussi en avant un fonctionnement silencieux, autour de 45 dB au minimum, ainsi qu’un contrôle depuis l’application, à la voix ou avec une télécommande. Côté clim, il envoie 10 000 BTU et promet de rafraîchir jusqu’à 35 mètres carrés.
En clair, Dreo n’est donc ni l’industriel américain centenaire que suggère sa communication, mais loin d’être une coquille vide : c’est une jeune marque chinoise qui a réussi sa percée sur Amazon et qui débarque en Europe pendant que les canicules dopent la demande. La différence avec les modèles no name vendus sur Amazon, c’est que Dreo titille les géants du secteur grâce aux bons commentaires de ses utilisateurs et aux tests de la presse spécialisée : on est vraiment sur des produits honnêtes qu’on peut recommander.
D’où la pénurie récente… jusqu’au prochain restockage.
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