Plus d’un an après son annonce, Alexa+ est disponible en France depuis le 26 mai 2026.
La nouvelle version de l’assistant vocal d’Amazon, qui utilise 70 modèles de langages différents pour gérer des requêtes complexes, n’est pas gratuite. Amazon facture l’abonnement Alexa+ au tarif de 22,99 euros par mois en France, soit autant que ses concurrents directs ChatGPT Plus, Gemini Pro ou Claude Pro. Mais Amazon a une botte secrète : Alexa+ est inclus sans surcoût dans l’abonnement Amazon Prime, qui coûte 6,99 euros par mois (ou 69,90 euros à l’année). Oui, c’est totalement absurde.
Pourquoi Amazon propose un abonnement Alexa+ que personne n’a intérêt à prendre ?
La stratégie tarifaire d’Amazon est calquée sur celle déployée aux États-Unis. Aux US, Alexa+ est vendu 19,99 dollars par mois en forfait indépendant… mais est inclus dans Amazon Prime à 14,99 dollars par mois. Un écart moins flagrant qu’en France où Amazon Prime coûte moins cher, mais le principe reste le même : Amazon veut rendre son abonnement Prime plus attractif.
Le but d’Amazon n’est pas réellement de vendre l’abonnement Alexa+ seul, mais d’en faire un repoussoir tarifaire pour rabattre les utilisateurs vers Prime. Le prix dissuasif sur Alexa+ valorise le pack Amazon Prime : on croit faire l’affaire du siècle.
En intégrant Alexa+ à son bundle, Amazon espère détourner des utilisateurs de ChatGPT ou Gemini en leur donnant l’impression qu’ils ont fait l’affaire du siècle. Les services ne sont pas totalement identiques, mais Amazon tend à améliorer Alexa+ avec un site web et un vrai chatbot accessible sur alexa.com.
À noter que pendant la phase de test, Alexa+ est gratuit pour tout le monde. Il n’y a même pas besoin de s’abonner à Prime.
Qui va vraiment payer 22,99 euros par mois pour Alexa+ ?
À 22,99 euros par mois, la version standalone d’Alexa+ s’adresse en théorie aux utilisateurs qui refusent l’écosystème Amazon Prime, mais veulent quand même profiter de l’IA générative sur leurs enceintes Echo. Une cible probablement très réduite : la majorité des possesseurs d’Echo sont déjà abonnés à Prime, et ceux qui ne le sont pas auront tout intérêt à basculer plutôt que de payer le tarif fort.
Reste à voir si Amazon maintiendra ce modèle dans la durée. Avec le lancement d’alexa.com et de l’application mobile Alexa+ cet été, l’assistant devient accessible au-delà des enceintes Echo, ce qui pourrait justifier à terme une montée en gamme du tarif Prime. Pour l’instant, Amazon préfère casser les prix pour imposer Alexa+ dans le plus grand nombre de foyers possible, mais rien ne dit qu’Alexa+ sera inclus indéfiniment. Google intègre aussi sa version maison de Gemini dans les abonnements Gemini… mais pourrait faire un jour payer séparément.
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