Amazon dévoile l’Alexa Tablet Pro, son concurrent de l’iPad avec un écran papier et le Play Store

Quelques jours après avoir dévoilé de nouvelles Kindle, Amazon s’attaque aux tablettes.

Pendant plus de dix ans, Amazon a misé sur des produits d’entrée de gamme, les tablettes Fire, pour offrir une porte d’entrée vers Prime Video, les ebooks Kindle et le reste de son écosystème. Les tablettes Fire n’avaient même pas droit au vrai Android : elles s’appuyaient sur Fire OS, un fork du système d’exploitation sans les applications Google et avec son propre magasin. La cible était les personnes en quête de simplicité : Amazon n’a jamais chassé l’iPad ou les tablettes Samsung Galaxy sur la polyvalence.

Le 8 octobre 2026, Amazon annonce un changement de stratégie. Le géant américain lancera à la fin du mois une nouvelle gamme de tablettes : les Alexa Tablet. Toutes tournent sous Android avec le Google Play Store préinstallé : Amazon rêve de devenir un acteur majeur du marché avec des produits moins chers qu’ailleurs. Trois tailles de 8, 11 et 12 pouces sont au programme, sans oublier une gamme de tablettes pour enfants. Les prix vont de 230 à 670 euros.

Alexa Tablet 12 Pro : Amazon mise tout sur un écran sans reflets

Avec l’Alexa Tablet 12 Pro, Amazon rêve de son tueur d’iPad. Esthétiquement, le produit coche les cases d’une tablette haut de gamme. Il embarque un grand écran de 12 pouces au format 3:2 avec un taux de rafraîchissement à 120 Hz, une densité de 280 ppi et un châssis en aluminium. Un clavier optionnel est proposé par Amazon (129,99 euros), sans oublier un stylet (84,99 euros) pour la prise de notes et le dessin. Le seul point faible est l’utilisation d’une puce MediaTek Dimensity XXX, ce qui le rend moins puissant qu’un iPad avec une puce Apple Silicon ou une tablette Samsung haut de gamme. Notons tout de même que Samsung utilise aussi des puces MediaTek dans ses dernières Galaxy Tab, après avoir longtemps préféré les puces Snapdragon.

Comment exister dans un marché dominé par Apple et Samsung ? Amazon mise tout sur l’écran. À l’image d’Apple avec ses écrans nano-texturés, l’Américain propose une version haut de gamme de sa tablette avec un écran « Nano Mat », qui réduit les reflets au strict minimum et procure une sensation de papier. Un choix malin au vu de son historique avec les Kindle : qui de mieux qu’Amazon pour miser sur un aspect liseuse ?

Amazon a une théorie : les fabricants ont longtemps renoncé aux écrans mats parce qu’ils dégradaient les couleurs, le contraste et provoquaient un effet de scintillement. Amazon affirme avoir réglé ces défauts et parie sur une généralisation de ces écrans « papier » dans les prochaines années, alors que des constructeurs comme TCL (technologie NxtPaper) sont les seuls à s’aventurer sur ce papier. Apple bouge aussi avec une option payante sur les Mac et iPad et, avec l’iPhone Duo, impose un revêtement mat pour la première fois.

En main, le résultat est plutôt convaincant… à un bémol près. L’écran ne renvoie aucun reflet et se montre doux au toucher, mais Amazon a fait le choix d’une dalle LCD (IPS) au lieu d’une dalle OLED. Un choix forcément regrettable face à Samsung (Apple, de son côté, utilise du LCD, du mini-LED ou de l’OLED).

Le Play Store arrive, mais Amazon propose un Android à sa sauce

Sur la page d’accueil de l’Alexa Tablet, on trouve pour la première fois le Google Play Store sur une tablette Amazon. Mais ne croyez-pas que l’entreprise laisse Google gérer son logiciel : Amazon personnalise Android à bien des niveaux. L’entreprise a plusieurs idées originales comme :

• En haut à gauche, l’écran d’accueil affiche un widget dynamique avec des suggestions Alexa+.
• En bas à droite, un champ est présent en permanence pour parler à Alexa+.
• Un geste depuis le coin inférieur droit de l’écran appelle Alexa+. Alexa se lanceaussi à la voix ou avec un appui long sur le bouton d’alimentation : c’est l’assistant par défaut.
• Le navigateur par défaut est celui d’Amazon, avec Alexa intégrée pour suggérer des questions sur la page consultée.
• L’application Kindle est préinstallée avec un mode spécial lecture qui désactive toutes les notifications et change la colorimétrie de l’écran.

La bonne nouvelle, d’après nos trouvailles, est que l’on peut changer le lanceur par défaut et mettre Gemini en assistant par défaut. Mais ce n’est évidemment pas le but d’Amazon : la Alexa Tablet vise à donner à son assistant vocal une plateforme de prédilection.

Reste une grande question : le prix. À 499 euros avec l’option brillant et 559 euros avec l’écran mat, l’Alexa Tablet 12 Pro s’adresse à des connaisseurs, pas à ceux qui tapent « tablette » dans la barre de recherche d’Amazon. Et à ce prix, les connaisseurs feraient sans doute mieux de se tourner vers du Samsung ou du Apple, notamment pour l’écran et l’expérience logicielle. On imagine qu’Amazon saura être très agressif avec des promotions régulières.

Alexa Tablet 8 et 11 : à partir de 229 euros, Amazon peut faire très mal

Les deux autres modèles, de 8 et 11 pouces, n’ont pas grand chose à voir avec l’excellence technique de l’Alexa Tablet 12 Pro. Ils partagent le Play Store et la surcouche Alexa… mais sont nettement moins puissants. Puce MediaTek XXX, écrans brillants limités à 60 Hz, fluidité plus digne du milieu de gamme… Pour le coup, Amazon mise tout sur les prix pour séduire des personnes qui recherchent une tablette pour le canapé, aller sur Internet, répondre à des mails et regarder des séries. Amazon est la plus grande vitrine commerciale au monde : autant en profiter.

À 229 euros, la petite Alexa Tablet 8 est imbattable. La grande version, à 329 euros, est aussi beaucoup moins chère qu’un iPad (509 euros). De quoi en faire un best-seller sans le moindre doute.

Amazon décline ses tablettes en versions Kids

Enfin, Amazon décline sa tablette de 8 pouces en version pour enfants, la Kids Tablet 8, vendue 229,99 euros. Elle reprend la même fiche technique avec un design coloré et pensé pour être plus résistant aux chutes, dont certaines aux couleurs de Pat’ Patrouille, Bob l’éponge ou Barbie. Les contenus préinstallés sont dépourvus d’achats intégrés et les parents peuvent fixer des limites de temps : le but est de réunir des contenus « safe » comme des jeux bienveillants, des séries et des films validés pour les enfants.

Le contexte peut néanmoins surprendre : alors que la Commission européenne présente le KIDS Act pour interdire les réseaux sociaux aux mineurs et encadrer le temps d’écran, Amazon lance une tablette débridée pour les enfants avec un accès au Play Store soumis à un contrôle parental. Au vu du prix proposé, on peut néanmoins imaginer qu’elles rencontreront du succès.

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