Le streaming a commencé par les séries, s’est étendu aux films et pourrait demain révolutionner le sport.
En 2021, en confiant les droits de la Ligue 1 et de la Ligue 2 à Amazon Prime Video, la France avait été pionnière. Pour la première fois, pour regarder un match de football, il ne fallait plus composer un numéro sur une télécommande, mais lancer une application et choisir un « flux ». Une révolution qui s’est étendue à d’autres pays, notamment aux États-Unis, où Apple TV+ diffuse football américain, baseball et « soccer ». Dans un futur proche, Netflix devrait à son tour se mettre au sport en direct.
Dans les prochains jours, le nom de DAZN pourrait agiter encore plus le monde des médias. Le service de streaming anglais, créé en 2015, rêve de devenir le principal diffuseur de la Ligue 1 de football, à la place d’Amazon et de Canal+. Il pourrait faire basculer la France dans l’ère du tout-streaming.
DAZN est déjà un géant des droits sportifs
Méconnu en France, DAZN pèse pourtant déjà dans le monde du sport. Le service s’est lancé en Angleterre, en Autriche, en Allemagne, en Suisse et au Japon en 2016. Il est ensuite arrivé au Canada en 2017 puis aux États-Unis en 2018, avec d’abord pour ambition de diffuser des sports moins populaires grâce à des droits mondiaux (la J.League japonaise notamment, ou de la boxe).
En 2020, DAZN a annoncé son intention de devenir un acteur mondial du streaming, en se lançant notamment en France. Arts martiaux, football féminin, NFL (avec un pass spécial), Jupiler Pro League… DAZN détient aussi les droits de la Ligue des champions de football féminin, qu’il partage avec YouTube. Pour 14,99 euros par mois, il propose des matchs en direct et en replay, des émissions et des documentaires.
En août 2023, DAZN a signé un accord de distribution avec Canal+. Les abonnés Canal ont ainsi accès gratuitement au contenu DAZN, tandis que DAZN récupère en échange le droit de diffuser la chaîne « Canal+ Ligue 1 », avec deux matchs par journée (en plus de la D1 Arkema). DAZN a aussi passé un accord avec Bouygues Telecom et discute avec les autres opérateurs, pour être intégré à leurs offres télé. De quoi préparer sa montée en puissance en France.
Comment fonctionne DAZN ? Où est disponible son application ?
Comme Prime Video, DAZN est un service numérique. Pour y accéder, on peut passer par un site web ou lancer l’application officielle du groupe.
DAZN est disponible sur iOS, iPadOS, Android, tvOS, Android TV, PlayStation, Xbox ainsi que les téléviseurs connectés de nombreuses marques (LG et Samsung, en plus de celles sous Android ou Google TV).
Sa page d’accueil ressemble à celle de Netflix. DAZN suggère du contenu, propose d’aller directement dans des compétitions et, surtout, propose des programmes liés. Documentaires, coulisses, émissions de débat, etc.
Puisque DAZN a signé un partenariat avec Canal+ et Bouygues, il est aussi disponible sous la forme de chaînes linéaires, accessibles sur les box des opérateurs. « DAZN 1 » est disponible dans certains abonnements Canal+.
À partir de quand DAZN pourrait diffuser la Ligue 1 ?
En Allemagne, en Espagne et en Italie, DAZN détient les droits domestiques de la Bundesliga, LaLiga et la Serie A. En France, DAZN veut devenir tout aussi incontournable, en étant identifié par les utilisateurs comme l’application à posséder pour regarder le foot.
En 2021, DAZN avait essayé d’acquérir les droits de la Ligue 1, mais la LFP lui avait préféré Amazon. Le groupe répète depuis régulièrement, notamment lorsqu’il invite des journalistes pour leur présenter son projet, qu’il compte obtenir la Ligue 1. Son alliance avec Canal+, qui ne souhaite pas candidater, laisse penser que DAZN a de grandes chances de réussir son coup en 2023.
Le 17 octobre 2024, DAZN pourrait faire une offre pour acquérir l’intégralité ou une partie des droits de la Ligue 1 (la LFP propose deux lots, 3 matchs phares ou 6 matchs).
Si la somme proposée dépasse les exigences de la LFP et que DAZN remporte les enchères, s’il y en a, alors DAZN pourrait diffuser la Ligue 1 à partir de 2024, jusqu’en 2029.
En attendant, DAZN diffusera deux matchs de Ligue 1 par semaine grâce à son accord avec Canal+.
Combien coûterait DAZN avec la Ligue 1 ?
Aujourd’hui, DAZN coûte 14,99 euros par mois ou 109,99 euros par an. DAZN propose aussi des formules distinctes, comme le NFL Game Pass, pour 149 euros par an. Les abonnés Canal+ y ont accès gratuitement, depuis l’application DAZN ou depuis la chaîne DAZN 1.
Demain, les prix de DAZN pourraient évoluer pour refléter l’intégration de la Ligue 1. Il pourrait s’agir d’une augmentation du prix de l’abonnement ou de la vente d’un bouquet à part, à la manière d’Amazon.
En Espagne, où DAZN diffuse LaLiga, la F1 et la Premiere League, plusieurs offres cohabitent. La formule totale monte à 39,99 euros par mois (le paiement à l’année est plus rentable), la formule avec juste LaLiga coûte 18,99 euros par mois.
En Allemagne, les offres sont encore différentes. DAZN propose la Bundesliga et la Ligue des Champions pour 44,99 euros par mois (ou 29,99 euros par mois à l’année). Il n’existe pas d’offres avec juste la Bundesliga.
Des matchs vendus à l’unité
Autre particularité de DAZN : la vente de match à l’unité. Un PSG-OM pour 5 euros, un match de boxe pour 10 euros… DAZN est ouvert à la vente à l’unité, ce qui est quasiment inédit dans le paysage audiovisuel français.
DAZN, bientôt aussi connu que Netflix ?
Si DAZN réussit son pari, il pourrait devenir aussi populaire en France que Canal+ ou Netflix dans les prochains mois. Reste pour lui à trouver la bonne formule, alors que DAZN, malgré ses tarifs élevés, cumule 6 milliards de dollars de pertes depuis sa création. DAZN devra sans doute beaucoup communiquer pour rattraper son déficit de notoriété, d’autant plus que son nom est dur à prononcer (ça veut dire « the zone », pour « la zone », à prononcer « Deux zone » en français).
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