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Les ventes s'effrondrent sur iTunes
Guillaume Champeau -
publié le Mardi 12 Décembre 2006 à 13h58 -
posté dans Divers
Selon l'institut Forrester Research qui se base sur les transactions effectuées par carte bleue sur les 27 derniers mois, les ventes de musique sur iTunes seraient en train de s'effondrer. Au Royaume-Uni, l'industrie musicale commence à discuter d'une éventuelle licence globale pour se substituer aux ventes.
Apple ne communique pas sur les revenus engendrés par iTunes. Nous ne connaissons que le nombre de chansons téléchargées, qui a dépassé le milliard en début d'année. Ce fut alors une grande fête pour la firme de Cupertino, et depuis le grand silence. Pour en savoir plus, Forrester Research a analysé les transactions par carte bleue sur une période de 27 mois. Et les résultats sont de mauvaise augure pour iTunes et pour l'industrie du disque sans sa globalité.
Alors qu'iTunes ne cessait de croître depuis son lancement en 2003, le chiffre d'affaire mensuel a chuté de 65 % depuis janvier, rapporte l'institut ! De plus, le montant moyen de chaque transaction a baissé de 17 %, ce qui indique non seulement une chute du nombre de clients, mais aussi une baisse d'intérêt des clients restants. Ces données confirment celles de Nielsen Soundscan, qui nous apprenait le mois dernier que le quatrième trimestre de la musique en ligne débutait cette année sur des tendances très inquiétantes. Cet été, Jupiter Research indiquait qu'un iPod n'est rempli en moyenne qu'avec 5 % de musique achetée sur iTunes. En mai, Pali Research apercevait déjà les premiers signes (.pdf) d'une décroissance de la musique en ligne. Pour un marché censé compenser la perte de revenus sur les ventes de CD et permettre à l'industrie de poursuivre sa croissance, c'est une accumulation de mauvaises nouvelles. Une licence globale d'abord en Grande-Bretagne ? Sur les douze derniers mois, 3,2 % des foyers connectés à Internet ont acheté de la musique sur iTunes, à un montant relativement faible. Plus de la moitié ont dépensé moins de 17 $, l'équivalent du prix d'un CD dans le commerce. En moyenne, le montant de la transaction n'est que de 3 $. A titre de comparaison, les individus connectés à Internet (qui sont donc bien plus nombreux que les foyers) achètent sur Internet 1,7 CD physique par trimestre. Le téléchargement légal ne remplace donc pas les ventes de disques, qui elles continuent de chuter. Pour Josh Bernoff, l'auteur de l'étude pour Forrester Research, les DRM sont en cause. "La possibilité d'obtenir de la musique piratée est désormais si répandue que le DRM ressemble pour les consommateurs plus à un problème qu'à un avantage", explique-t-il. Ainsi, les maisons de disques tentent de plus en plus de vendre de la musique sans DRM. C'est quelque chose que les consommateurs et les "pirates" réclament depuis de nombreuses années, mais les majors pensaient pouvoir prendre le dessus sur l'internaute par la force de l'usure. Ils se rendent compte que non et se posent auourd'hui des questions sur la viabilité de la vente de musique sur Internet dans son ensemble. Alors qu'en France le débat sur la licence globale a été provisoirement enterré par un ministère de la Culture peureux et mal inspiré, l'idée creuse donc son chemin de l'autre côté de la Manche. Le rapport Gowers qui s'est opposé à l'extension de la durée des droits voisins a également préconisé l'établissement d'une base de données établissant une liste des oeuvres protégées. C'est, nous l'avons dit ici et déjà là, un préalable indispensable à l'établissement d'une licence globale, et sans doute un revirement obligatoire pour l'avenir du droit d'auteur sur Internet. Mais surtout, le Register nous indique que les grandes maisons de disques ont accepté de se joindre à une discussion autour de la licence globale au Royaume-Uni. Les discussions sont animées par le Chatham House, l'ancien Royal Institute of International Affairs, un très prestigieux think tank d'influence internationale. De quoi se faire retourner quelques morts dans leur tombe... 15
Commentaires à propos de Les ventes s'effrondrent sur iTunes
Le 12 Décembre 2006 à 14h07
2 à 3 ans, c'est le temps qu'il aura fallu pour dégoûter le public des DRMs...
ben ils sont long ces moutons.   maided
Le 12 Décembre 2006 à 14h18
Ouais, ben c'est quand même pas pour demain une LGO...et alors en france, faut même pas en parler sinon on est accusé de vouloir la mort des artistes
alain57
Le 12 Décembre 2006 à 14h20
a leurs place je me cacherai !
ils se sont batu en france pour que la LGO ne passe pas en demandant aux artistes de critiquer de dire que les politique tuent la zik ......... et de l'autre coté de la manche en se demande s'il faut mettre en place une LGO ?!? j'espere maintenant que la LGO ne passera plus, et si jamais le débat reviens de la part des majors et artiste on n'a qu'a bettement cité ce qu'ils nous on fait croire. soit ca passe pas et ils (les majors) s'en mordront les doigts soit ca passe et ridiculise tout l'industrie (et les artistes) du disque car il leur faut 1-2 ans pour comprendre ce que tout le monde demandait ! qu'ils crevent à ptit feu..... a la place des politique je refuserai une LGO, en premiers ils passent pour des cons qui veulent tuer la musique et apres ils doivent voté cette licence... belle preuve de perte d'argent et de temps....  al4az
Le 12 Décembre 2006 à 16h13
Ils n'ont pas cru au boycott, et paf dans la gueu**.
 Cet excellent papier demontre que nous restons et resterons proprietaire de notre porte-monnaie de ce qu'il contient et de ce que nous voulons bien en faire. Et toc 
Le 12 Décembre 2006 à 16h39
Un pigeon, ça reste quand même long à la détente  Mais si rapide a se faire plumer 
 TotoRhino
Le 12 Décembre 2006 à 17h04
Ils n'ont pas cru au boycott, et paf dans la gueu**. Cet excellent papier demontre que nous restons et resterons proprietaire de notre porte-monnaie de ce qu'il contient et de ce que nous voulons bien en faire. Et toc + 1 ! Pigeons, moutons, mais pas à vie ! L'expérience doit servir. NeoMusicStore
Le 12 Décembre 2006 à 17h19
Mouais, c'est le même institut qui annoncait que 58% des utilisateurs d'iPod seraient prêts à passer au Zune... je pense qu'ils ont un gars bien anti-Apple chez eux
. Déjà, j'aimerais savoir comment les banques ou compagnies de cartes bancaires ont pu transmettre des données confidentielles à Forrester...Enfin, je ne pense pas que la logique du non-DRM soit la cause de tout cela, c'est un raccourci un peu trop rapide (qui a dit pour promouvoir la super avancée de Yahoo qui propose 3 titres sans DRM ?)... m'enfin, moi je ne demande pas mieux que le non-DRM progresse, c'est mon crédo de puis le début  Si par la même occasion le MP3 320k devait devenir la base.. Le 12 Décembre 2006 à 18h07
Très bon article.
Au fait, juste une question : à quoi servent les DRM ? Sachant qu'en trente secondes, une musique protégée se retrouve sans protection sur les réseaux p2p. Ca fait plus chier le consommateur qu'autre chose...  Elisheva
Le 12 Décembre 2006 à 20h19
Déjà, j'aimerais savoir comment les banques ou compagnies de cartes bancaires ont pu transmettre des données confidentielles à Forrester... Moi aussi, j'aimerais bien le savoir...c'est douteux comme façon de s'informer: ils ne peuvent pas savoir qui achètent et pour combien, mais ont accès à nos relevés de comptes?  je ne pense pas que la logique du non-DRM soit la cause de tout cela, c'est un raccourci un peu trop rapide C'est un élément parmi d'autres. La qualité, le prix, l'accessibilité à un répertoire vraiment large expliquent aussi ce phénomène.Au fait, juste une question : à quoi servent les DRM ? Très bonne question  , mais je ne crois pas que les majors se la soient réellement posée, sinon ils auraient raisonné comme toi: Drm = contrainte pour les achats légaux mais sans effet sur le p2p.
sarkop
Le 13 Décembre 2006 à 11h13
Déjà, j'aimerais savoir comment les banques ou compagnies de cartes bancaires ont pu transmettre des données confidentielles à Forrester... Moi aussi, j'aimerais bien le savoir...c'est douteux comme façon de s'informer: ils ne peuvent aps savoir qui achètent eyt pour combien, mais ont accès à nos relevés de comtpes? oui voilà moi aussi la première chose qui m'a interpellé c ça et pas l'idop donc je m'en tamponne... Ce qui pouvait arriver de pire : le fichage banalisé, on y est! arf 
 Adamant
Le 13 Décembre 2006 à 18h05
Un troll géant que cette étude de Forrester concernant les USA?
Baisse des achats sur iTMS de 58% en volume sur les six premiers mois de l'année 2006. Valeur moyenne des transactions également en baisse de 17% sur la même période. Devant de tels chiffres, il y a quand même de quoi être sceptique. S'ils avaient dit: "tassement des ventes sur l'iTMS beaucoup + fort et tôt que prévu", j'y aurais cru. Mais là, cela signifierait un changement radical de comportement des internautes... Reuters vient de faire part d'une autre étude qui contredit ce que Forrester affirme: Etudes contradictoires sur la santé des ventes d'iTunes http://today.reuters...;archived=Falsemer. déc. 13, 2006 5:02 CST135 Les ventes d'iTunes, le kiosque musical d'Apple sur internet, se sont accélérées au cours des neuf premiers mois de l'année, annonce le cabinet Piper Jaffray, contredisant une étude selon laquelle elles se seraient effondrées au premier semestre. Le cabinet Forrester Research a publié mardi une étude menée sur les consommateurs américains annonçant une chute de 65% du chiffre d'affaires d'iTunes au premier semestre en glissement annuel. Mais l'analyste Gene Munster, de Piper Jaffray, écrit mercredi dans une note que le nombre de chansons vendues par semaine sur iTunes a bondi de 78% au cours des neuf premiers mois de l'année, par rapport à la même période l'année dernière. "Contrairement à des notes récentes suggérant un effondrement des ventes sur iTunes, notre analyse des données du groupe Apple (...) montre une croissance solide (en glissement annuel)", écrit Munster. Selon Piper Jaffray, 695 millions de chansons ont été vendues sur iTunes entre janvier et septembre, ce qui représentent des ventes hebdomadaires de l'ordre de 18,5 millions. Qui a tort/raison? Adamant
Le 15 Décembre 2006 à 03h08
Une seconde étude vient confirmer les informations données précédemment par le cabinet Piper Jaffray:
Selon comScore Networks, les ventes de musique sur l'iTMS ont augmentées de 84% en valeur (oui, oui! Vous avez bien lu: 84%!!) sur les 9 premiers mois de l'année (comparativement à la même période en 2005). Le panier moyen par transaction a, quant à lui, augmenté de 10% entre ces deux périodes. Le nombre d'utilisateur du service iTunes a augmenté de 85% entre Novembre 2005 et Nov. 2006 (20,8 Millions de visteurs uniques en Nov. 2006) L'intégrale en anglais: http://www.comscore.....asp?press=1134 Résumé: l'étude de Forrester semble bel et bien être un troll géant.  Et finalement, la plate-forme de musique d'Apple serait même en très grande forme. Point d'effondrement, donc. PS. Désolé les gars. 
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