Avec le déploiement des bouquets sattelite, câble et ADSL, Canal+ avait bien du mal à se faire une place dans un paysage audiovisuel de plus en plus disputé. Elle qui s’était faite une réputation avec l’exclusivité du passage de nouveaux films à la télévision souffre également de la concurrence des offres de cinéma illimité dans les complexes UGC ou Pathé, qui individuellement coûtent moins cher que le décodeur de Canal+ (pour toute une famille, le calcul est évidemment différent).
Pour reconquérir le marché, la chaîne cryptée a dû principalement miser sur le sport et sur une campagne de marketing et de vente en porte à porte extrêmement soutenue. L’effort est couronné de succès. « Canal+ a franchi aujourd’hui le cap des 5 millions d’abonnements« , déclare le groupe avec un certain soulagement. C’est la première fois depuis 2002 que le nombre d’abonnés à la chaîne se redresse au dessus des cinq millions.
« Cette étape intervient dans une année marquée par la relance éditoriale dans les domaines du cinéma, de la fiction et du sport, ainsi que du lancement de Canal+ Le Bouquet« , confirme la filiale de Vivendi Universal, qui doit désormais préparer la fusion annoncée entre TPS et Canal Satellite.
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