Dans l’industrie des nouvelles technologies, il y a d’habitude deux écoles :
- Des entreprises invitent les journalistes/créateurs en amont de leur présentation et leur permettent de publier leurs articles à un horaire fixe, généralement au début ou à la fin de la présentation officielle. C’est, par exemple, le cas de Samsung, Xiaomi ou Asus.
- D’autres entreprises restent dans le secret jusqu’au bout, laissent les médias découvrir les annonces en même temps que le grand public, et n’imposent aucun horaire de publication. Apple est un des rares à agir ainsi.
Et il y a Google. Le 12 août 2026, le géant du web s’est essayé à un exercice d’un nouveau genre : l’annonce en deux temps. Après avoir teasé ses nouveaux Pixel 11 pendant plusieurs jours, quitte à s’auto-leak, l’entreprise a publié son propre communiqué de presse à 16 heures (10 heures à New York), en même temps que l’heure d’embargo pour les prises en main de la presse. La keynote a eu lieu 8 heures plus tard (minuit en France, 18 heures à New York), sur un ton beaucoup plus détendu.
Trevor Noah fait des blagues, après Jimmy Fallon l’année dernière
L’idée de Google n’est pas totalement inédite, mais l’entreprise est allée beaucoup plus loin en 2026.
L’année dernière, pour les Pixel 10, Google avait décidé de remplacer la traditionnelle keynote technique par un show avec Jimmy Fallon qui interviewait les cadres de la division Pixel.
Pour les Pixel 11, l’entreprise mise sur Trevor Noah, ex-animateur du célèbre The Daily Show (et accessoirement auteur d’une grosse polémique avec la France après avoir accusé les champions du monde 2018 d’être une équipe africaine), pour faire une keynote différente. L’idée est la même que l’année dernière : les geeks qui achèteront des Pixel ont déjà tout lu ailleurs, alors pourquoi les embêter avec une keynote qui prétend annoncer des produits ? Trevor Noah est là pour faire des blagues et parler aux jeunes.
L’idée peut paraître rafraîchissante, mais sa réalisation est plus contestable. A-t-on besoin d’1h20 de keynote pour des produits déjà annoncés, qui plus est avec plein de séquences courtes tiktokables ?
Des analystes comme Max Weinbach suggèrent que l’ambiance était très bonne dans la salle… mais l’impression est difficile à partager en live-stream. Le format talk show avec un monologue, des interviews et des sketchs dans une publicité géante pour Google est un peu cringe, même si on comprend l’intention de Google. Peut-être que nous ne sommes pas assez Américains pour comprendre ?
Pour casser encore plus les codes, Google semble même avoir autorisé Trevor Noah à critiquer ses produits sur scène. L’humoriste n’a pas hésité à tacler les démonstrateurs… dans ce qui ressemble encore plus à une parodie de keynote. Ce côté ultra-décalé couplé à une keynote huit heures après l’annonce, alors que Google avait déjà tout montré des Pixel 11 ces derniers jours, tend à ne pas rendre la lineup très excitante… On comprend ce que Google tente de faire, à savoir rendre les keynotes plus grand public que par le passé, mais nous ne sommes pas convaincus que cette stratégie est la bonne.
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