Après l’arrivée des abonnements sur X (anciennement Twitter), c’est au tour de Meta. Le 27 mai 2026, le groupe a officialisé le lancement d’abonnements payants pour Instagram, Facebook et WhatsApp.
L’objectif : faire payer certains utilisateurs pour des fonctionnalités premium, tout en maintenant une version gratuite avec les fonctions essentielles. Une approche qui peut rappeler Snapchat+, un abonnement payant pour les fans de l’application.
À quoi sert l’abonnement payant sur Facebook, Instagram et WhatsApp ?
Concrètement, ces abonnements ajoutent une couche de fonctionnalités en plus des services existants. Instagram Plus et Facebook Plus seront facturés 3,99 dollars par mois (environ 3,4 euros), tandis que WhatsApp Plus coûtera 2,99 dollars, (environ 2,5 euros) rapporte notamment TechCrunch.
Meta a indiqué qu’elle prévoit aussi d’autres offres payantes pour les créateurs, les entreprises et les utilisateurs avancés de Meta AI : l’ensemble de ces services pourrait, à terme, être regroupé sous une nouvelle marque, « Meta One », a annoncé Naomi Gleit, responsable produit chez la marque, dans une publication Instagram.
Sur Instagram, les premières fuites autour d’Instagram Plus, relayées notamment par Tom’s Guide, convergent vers plusieurs ajouts concrets : des listes d’audience illimitées pour cibler très finement qui voit stories et publications, un indicateur intégré pour voir qui ne vous suit pas en retour, ainsi que la possibilité de regarder des Stories de façon anonyme, sans apparaître dans la liste des spectateurs.
Meta prévoirait aussi d’y intégrer davantage d’outils d’intelligence artificielle, notamment Vibes, son expérience de création/remix de vidéos courtes générées par IA, et l’agent Manus AI pour assister la création et la gestion de compte, dans le cadre de futurs abonnements liés à l’IA. À noter toutefois que l’acquisition de Manus est, à ce stade, contestée et bloquée côté régulateur chinois.
Pour Facebook Plus, les articles et billets parlent de « fonctionnalités inédites » réservées aux abonnés, sans liste détaillée. Il est surtout question d’outils avancés de productivité et de gestion de contenu pour les pages et créateurs (programmation, optimisation, analytics renforcés), ainsi que d’une intégration progressive d’outils comme Manus et Vibes pour produire, programmer et optimiser les contenus directement depuis l’écosystème Meta.
L’abonnement WhatsApp Plus, met pour l’instant l’accent sur la personnalisation. Il devrait permettre de définir des sonneries personnalisées, d’accéder à des autocollants premium et à des thèmes dédiés pour l’application, ainsi qu’à quelques options avancées comme la possibilité d’épingler davantage de discussions. Là encore, la messagerie de base (messages, appels, groupes) reste gratuite, l’abonnement venant ajouter une couche de confort et de personnalisation.
Si Meta doit encore détailler les options incluses dans ces abonnements, l’intégration de Manus semble être un volet important de l’initiative.
Cette décision n’est pas une surprise : en janvier 2026, la firme avait d’ores et déjà indiqué qu’elle comptait tester de nouveaux abonnements payants. Bien que Meta s’apprête à tester différentes formules, les fonctionnalités premium s’adressent globalement aux créateurs et entreprises. Une communauté qui risque de devoir céder à l’abonnement payant pour ne pas se laisser distancer.
Pour un utilisateur lambda, à priori, l’abonnement sert surtout à ajouter du confort et quelques options « gadgets » (personnalisation, gestion un peu plus fine de l’audience), sans que la version gratuite perde ses fonctions essentielles.
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