Depuis quelques mois, plusieurs courts-métrages générés par IA circulent sur les réseaux sociaux. S’ils sont, pour certains, particulièrement bluffants, la crainte de voir ces contenus se multiplier grandit progressivement dans l’industrie.
Et cette décision de Netflix pourrait ne pas arranger la situation : la plateforme de streaming serait en train de concevoir un nouveau studio interne baptisé INKubator, rapporte The Verge le 14 mai 2026. Son objectif : utiliser l’IA pour produire des contenus animés au format court.
Les contenus IA vont-ils envahir Netflix ?
Concrètement, la firme au N rouge a commencé à recruter pour différents postes — producteurs, ingénieurs logiciels et artistes 3D — afin de constituer l’équipe d’INKubator, selon plusieurs offres d’emploi récemment publiées. Si Netflix n’a pas encore officiellement communiqué sur ce studio, ces publications confirment l’existence du projet. « Vous serez responsable de superviser plusieurs réalisateurs / créateurs et artistes sur des projets de contenus de format court utilisant des technologies nouvelles et émergentes, y compris l’IA générative », peut-on lire.
Selon le média américain, plusieurs profils LinkedIn suggèrent que cette division aurait été lancée discrètement en mars 2026. Son équipe dirigeante comprend notamment Serrena Iyer, passée auparavant par des postes stratégiques et opérationnels chez DreamWorks Animation, MRC Studios et A24 Films.
Dans les faits, INKubator n’est pas la seule initiative de Netflix autour de l’IA dans la production. Plus tôt cette année, la société a racheté InterPositive, une start-up spécialisée dans l’IA fondée par Ben Affleck.
Tandis qu’InterPositive vise principalement l’usage de l’IA en postproduction, INKubator semble aller beaucoup plus loin : l’offre pour le poste de directeur·rice technologique d’INKubator le décrit comme « notre studio d’animation de nouvelle génération, dirigé par la création et natif de la GenAI », avec l’ambition de « faire le lien entre innovation et narration imaginative ».
À ce stade, la firme ne devrait toutefois pas produire des films comme Kpop Demon Hunters entièrement avec l’IA. INKubator serait plutôt consacré à la « création de courts métrages et de spéciaux d’animation en utilisant des pipelines de production expérimentaux, natifs de la GenAI », comme l’explique l’une des offres. Mais l’ambition affichée semble dépasser la simple expérimentation.
Le ou la futur responsable technologique d’INKubator devra « veiller à ce que les investissements technologiques d’INK accélèrent l’ambition créative […] à mesure que nous augmentons notre activité et que nous visons à nous étendre vers des contenus de plus longue durée », détaille l’offre.
Reste maintenant à savoir comment Netflix compte exploiter ces productions animées générées par IA. La plateforme a récemment repensé son application mobile avec l’ajout de Clips (« Extraits » en France), un fil vidéo vertical largement inspiré de TikTok. Netflix pourrait potentiellement y inclure des contenus animés de format court générés par IA.
Jusqu’ici, cet espace sert surtout à diffuser des bandes-annonces, des extraits de tournage ou d’autres contenus promotionnels autour de ses séries et films. Mais difficile de ne pas y voir un terrain idéal, à terme, pour d’autres formats originaux — notamment des créations conçues avec l’IA.
Si l’information doit encore être confirmée par l’entreprise, l’usage de l’IA dans l’animation suscite déjà une forte hostilité dans le secteur — notamment depuis la vague d’images « façon Ghibli » générées avec ChatGPT. En 2016, Hayao Miyazaki avait d’ailleurs qualifié une démonstration d’animation créée par IA « d’insulte à la vie elle-même ». Reste désormais à voir jusqu’où Netflix compte pousser ce projet.
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