Apple fêtera bientôt ses 50 ans d’existence (le 1ᵉʳ avril 2026, oui). Et figurez-vous qu’en un demi-siècle, la firme de Cupertino n’a jamais eu une seule mascotte. Elle s’en est toujours logiquement remise à son logo en forme de pomme qui, contrairement à la légende, n’est pas un hommage au mathématicien Alan Turing.
Apple aura donc attendu près de 50 ans pour donner naissance à un petit bonhomme choupi, qui fait déjà beaucoup parler. Il est apparu subrepticement sur le compte TikTok de l’entreprise, qui vient tout juste de se mettre copieusement à jour avec des codes qui plaisent tant aux plus jeunes (et aux fans d’absurde). Il ne s’agit pas d’une coïncidence : Apple a attendu le lancement d’un produit taillé pour eux — le MacBook Neo — pour repenser son TikTok et en finir avec les contenus uniquement sponsorisés.
Mascotte, citrons qui parlent et publications absurdes… Apple se met à la page sur TikTok
La page TikTok d’Apple réunit, depuis l’officialisation du MacBook Neo, des publications décalées, pour ne pas dire absurdes, à commencer par la première qui célèbre le jour de naissance du MacBook Neo (le mercredi 4 mars 2026). La vidéo la plus populaire montre un poudrier en forme d’iBook, tandis qu’une autre montre un jean avec une poche arrière extra-large — que ne renierait pas un compte dédié à la mode — ou un appel FaceTime avec deux… citron (pour relancer le débat entre la couleur jaune ou verte du neo).
Dans ses publications, Apple montre très peu le MacBook Neo et préfère des publications lien avec le produit, comme ses couleurs particulières, que ce soit le fameux jaune citron, le bleu indigo ou encore le rose poudré. Les clins d’œil sont là et cette communication un tantinet abstraite vise clairement la génération alpha (personnes nées à partir des années 2010).
La stratégie d’Apple est clairement payante si l’on s’intéresse aux chiffres : la vidéo du poudrier a par exemple dépassé les 50 millions de vues, loin devant les vidéos qui présentent le MacBook en tant que tel.
Et puis il y a l’apparition de cette fameuse mascotte, extrapolation 3D du logo du Finder (en forme de visage). Sur TikTok, il devient un bonhomme rondouillard à l’apparence inoffensive. On le voit passer une courte tête sur cette publication tl;dr dédiée aux caractéristiques clés du MacBook Neo. Il est aussi apparu dans un livestream, rapporte BasicAppleGuy le 8 mars. Cette mascotte aurait déjà un nom officieux — Lil Finder Guy — et ferait la taille d’une pomme (ce qui le rend d’autant plus mignon). Il participe directement à cette stratégie centrée sur un public plus jeune, quand bien même les mascottes appartiennent plutôt à un temps ancien.
On rappelle en effet que le MacBook Neo est l’ordinateur le plus abordable du catalogue d’Apple. Il ne coûte que 699 € et il ne fait aucun doute que de nombreux étudiants craqueront pour lui. Les couleurs, bien plus pop que celles des MacBook Air et MacBook Pro, appuient ce constat. Les publications TikTok parachèvent le tableau et prouvent que la firme de Cupertino nourrit l’ambition de répondre à une nouvelle catégorie.
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