C’est une communication qui se voulait festive pour Avengers: Endgame, avec la sortie de la version Encore, le film de base avec plusieurs minutes en plus, mais qui a rapidement tourné au bad buzz. En annonçant les séances prévues pour la fin du mois de septembre, les exploitants ont accompagné la grille tarifaire et les conditions de projection d’une précision pour le moins déconcertante concernant cette ressortie du blockbuster.
L’argument de vente phare ? On le sait, des minutes supplémentaires par rapport au long-métrage d’origine. Sauf que le nombre de ces scènes inédites varierait selon le label de la salle choisie… et donc selon le tarif de votre billet. Pas bête, la guêpe.
2 minutes pour les salles classiques, 4 minutes pour l’expérience Infinity Vision pour Avengers: Endgame Encore ?
Le calcul qui semble proposé aux spectateurs est aussi limpide qu’exaspérant. Visiblement, pour espérer visionner l’intégralité des 4 minutes de scènes inédites promises pour l’événement Avengers: Endgame, il faut impérativement assister à une séance estampillée Infinity Vision. Ce label premium, comme les séances en Grand Large au Grand Rex ou dans les salles équipées du réseau, est le seul qui donne accès à l’expérience intégrale.
Si vous optez pour une projection standard hors de ce circuit certifié Infinity Vision, votre billet ne donnerait droit qu’à une portion congrue de 2 minutes bonus.
Autrement dit, l’accès à la totalité des images d’une œuvre serait ouvertement conditionné à l’achat d’un billet premium. Une pratique d’un cynisme édifiant qui crée deux catégories de spectateurs : ceux qui paient le tarif fort pour voir l’assemblage complet, et ceux qui paient leur place au tarif normal pour se faire tronquer la moitié des bonus. C’est en tout cas ce que semble confirmer Le Grand Rex, cinéma culte parisien.
Une marchandisation du cinéma poussée jusqu’à l’absurde
Si le concept d’ajouter des scènes coupées ou des teasers lors de ressorties est une pratique marketing bien rodée, couper un bonus en deux selon le niveau de gamme de la salle franchit une nouvelle ligne rouge.
Sur les réseaux sociaux, la réaction des fans ne s’est pas fait attendre. Beaucoup dénoncent une dérive directement empruntée au milieu du jeu vidéo, appliquant la logique des « DLC » payants et des éditions Collector au 7ᵉ art. Payer sa place de cinéma ne suffit plus pour voir l’intégralité des scènes disponibles. D’autant qu’ici, on sait que ce ne sont pas les cinémas les responsables. Disney souhaite clairement rentabiliser au maximum son nouveau label Infinity Vision. Ajoutons au passage que, comme lors de précédentes ressorties, le film ne sera plus disponible sur Disney+ pendant son exploitation au cinéma.
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