Quand Denis Villeneuve s’adresse directement à son public sur les réseaux sociaux pour Dune 3, ce n’est pas pour dérouler un discours de communication lissé, préparé par les studios. Le réalisateur a choisi d’intervenir personnellement pour répondre à la frustration grandissante des spectateurs incapables de dégoter un siège pour le chapitre final de sa saga monumentale.
En annonçant une mise en vente exceptionnelle de billets supplémentaires pour l’ensemble des formats premium (IMAX, IMAX 70mm et grands écrans propriétaires), le cinéaste déverrouille un étau commercial qui menaçait de gâcher le lancement du film le plus attendu de l’année.
L’hystérie du 70mm et le cauchemar de la billetterie pour Dune 3
L’engouement autour de ces avant-premières de Dune 3 a pris des proportions inédites. Sur les 38 complexes à travers le monde équipés pour projeter le film au format argentique IMAX 70mm, les places pour les séances du week-end d’ouverture se sont envolées en quelques minutes. Les exploitants de salles font état de guichets fermés à la chaîne et envisagent déjà des projections en continu, jour et nuit, pour absorber la demande durant les fêtes.
Face à ce raz-de-marée, la déclaration de Villeneuve sonne comme un soulagement pour les cinéphiles puristes : « Merci pour votre enthousiasme. Nous vous avons entendus haut et fort concernant l’accès aux billets. Je suis ravi d’annoncer que de nouvelles places seront disponibles dès demain pour que vous puissiez vivre l’expérience dans les meilleures conditions possibles. » Une décision indispensable pour éviter que le marché noir et la revente spéculative ne viennent gâcher l’événement.
Cette nouvelle vague ne concerne plus seulement l’IMAX 70 mm, elle doit également ouvrir des séances en IMAX numérique. Des salles françaises pourraient techniquement participer, contrairement à la première prévente, mais rien est confirmé pour le moment.
La guerre du grand écran : Warner Bros. face au bulldozer Marvel
Cette bataille pour les écrans géants ne relève pas simplement du confort des spectateurs : c’est un affrontement industriel féroce. En verrouillant l’exclusivité des salles IMAX durant la période cruciale des fêtes de fin d’année, Warner Bros. prive ses concurrents directs d’une vitrine technologique majeure. Dune 3 part gagnant.
En face, Disney et Marvel Studios tentent de riposter avec la campagne Infinity Vision pour promouvoir d’autres formats grand spectacle autour d’Avengers: Doomsday. Mais avec le souvenir encore frais des 714 millions de dollars engrangés par Dune: Part Two en 2024, le final de la trilogie d’Arrakis aborde le box-office avec un ascendant psychologique et critique considérable.
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