Souvenez-vous, en décembre 2025, le loup de la publicité de Noël d’Intermarché avait suscité une demande que l’enseigne n’avait pas anticipée.
Cette fois, le calendrier se précise. Invité de RTL ce jeudi 8 octobre, Thierry Cotillard (le président du Groupement Mousquetaires) a annoncé une arrivée en rayon fin novembre, à 18,90 euros, avec 700 000 exemplaires prévus.
Pourquoi il a fallu attendre le Noël suivant
Tout est parti de la publicité diffusée en décembre 2025, réalisée par Illogic Studios (un studio montpelliérain), avec l’agence Romance et la société de production Divine.
Le petit court-métrage de 2 minutes 30 racontait l’histoire d’un loup qui apprend à cuisiner pour se faire accepter des autres animaux. Le personnage était accompagné par la chanson Le mal aimé, de Claude François.
À l’époque, ce petit film d’animation avait fait le tour du monde, alors que les publicités générées par IA se multipliaient. Beaucoup d’internautes s’étaient attachés à ses personnages et avaient salué le travail autour du spot publicitaire, au point de réclamer des produits dérivés, à commencer par une peluche du loup. Cette peluche apparaissait même dans les scènes avec les acteurs, où elle est offerte à un enfant.
Mais entre l’accessoire d’une publicité et un jouet disponible dans les supermarchés, il restait une production à organiser. Pris de court, Intermarché avait rapidement annoncé après l’engouement une commercialisation pour Noël 2026, en réservant les cent premières peluches aux enfants hospitalisés. En juin, l’enseigne avait remis le couvert avec 500 exemplaires aux couleurs des Bleus, avec l’association « Tout le monde contre le cancer ».
Des vendeurs peu scrupuleux avaient vite profité de ce manque. En quelques jours, des contrefaçons du loup occupaient les premiers résultats de Google, au point d’obliger Intermarché à réagir.
Mieux vaut tard que jamais ?
Ces nouvelles séries sont conçues et assemblées par deux PME françaises, avec une partie des matières provenant d’un sous-traitant asiatique. L’enseigne annonce une marge limitée et un euro reversé par vente à une association de lutte contre le cancer des enfants. Le dirigeant redoute toutefois que les stocks ne suffisent pas : « On aurait voulu des millions, mais la capacité de production n’était pas là. » Les 700 000 exemplaires annoncés ne garantissent donc pas que chacun trouvera son loup, même si une rupture reste à ce stade hypothétique.
La peluche arrivera près d’un an après le « buzz », sans qu’un deuxième épisode ait, pour l’instant, relancé les aventures du loup. Une suite aurait pourtant pu raviver l’intérêt autour du personnage avant son arrivée en rayon. Pour sa dernière campagne, Intermarché a choisi un tout autre registre :
Ces dimanches-là, un repas de famille dans une France aux accents des années 1970, inspiré du cinéma de Claude Sautet, pour promouvoir sa gamme Terroirs. Reste à voir si l’enseigne réserve au loup un retour à l’approche de Noël.
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